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標題: 布局年輕化，溫碧泉2016媒介策略搶先曝光 [打印本頁]

作者: 吊兒鐺 時間: 2017-6-6 19:01
標題: 布局年輕化，溫碧泉2016媒介策略搶先曝光
布局年輕化，溫碧泉2016媒介策略搶先曝光！

溫碧泉護膚品2016年媒介策略發(fā)布暨補水巨星劉濤見面會分別于山東濟南喜來登酒店、浙江杭州開元名都大酒店圓滿召開。溫碧泉以“創(chuàng)視5紀”為主題，就2016年如何擁抱全媒時代，打造高位能見、多維度、全渠道的媒介傳播整合模式，發(fā)布了最新策略�，F(xiàn)場更有溫碧泉第七代代言人，霸屏女王劉濤親臨現(xiàn)場，與參會嘉賓面對面分享護膚秘籍，親密互動，玩游戲合影送簽名美照，引得現(xiàn)場粉絲呼聲不斷。

      這場時尚科技與實用護膚技能相結合的視聽盛宴，以充滿文化韻味的外場布置以及酷炫震撼的視頻演繹，傳遞出補水領軍品牌的格調與激情，彰顯溫碧泉創(chuàng)引領秀標簽，構建品牌年輕化的決心與魄力。攜手新媒體，轉向更貼近消費者的整合傳播模式，挖掘潛在年輕受眾，開啟自品牌新媒體運營，擴大品牌影響力。

      整合優(yōu)勢資源，布局年輕化品牌戰(zhàn)略

      會議伊始，溫碧泉品牌總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)先生獻上啟幕致辭。借此溫碧泉十周年之際，鄭耿鎮(zhèn)表示基于時代的刺激以及溫碧泉對補水的專注讓我們在這個品牌的洪流里脫穎而出，領受補水領秀的冠冕，溫碧泉感恩這個時代，同時感謝所有支持溫碧泉的合作伙伴與消費者。未來，溫碧泉會更加重視品牌的責任與擔當，舍小利存大義，以更好的產(chǎn)品回饋消費者，回饋員工與合作伙伴，為社會創(chuàng)造價值。

      繼“視不可擋”視頻播放之后，我們迎來了溫碧泉2016全媒營銷策略的分享。全媒體時代媒介的傳播途徑與方式層出不窮，日趨多樣化，傳統(tǒng)的傳播媒介面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就要求品牌必須做出相應的戰(zhàn)略調整，實現(xiàn)更貼近消費者的有效傳播，才能真正為品牌創(chuàng)造價值。

主講人溫碧泉專營銷售總監(jiān)陸海波先生指出，2016年溫碧泉將以億元級重磅投入整合媒介營銷新模式，打造融合一線電視媒體、一線網(wǎng)絡視頻媒體，一線權威紙媒的頂級媒介陣容。2016年溫碧泉斥資2.5億攜手一線電視媒體浙江衛(wèi)視，加大對熱點綜藝的關注，把劇場做透；重投1.2億入駐頂級網(wǎng)絡視頻媒體優(yōu)酷、愛奇藝，打造話題式營銷，以“秀年輕”的品牌態(tài)度贏獲消費者認同；投入3000萬登陸《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗服飾美容》等國內權威紙媒，構筑以產(chǎn)品為主軸、以消費者互動為載體、以提升品牌知名度為核心的媒介傳播新矩陣。2016，溫碧泉開啟年輕化的品牌戰(zhàn)略，整合一線媒介資源全方位提升品牌知名度，塑造超一線的品牌競爭力。

在陸總精彩發(fā)言之后，溫碧泉大區(qū)負責人就《奔跑吧兄弟》線下活動策略進行了系統(tǒng)性發(fā)布。在2015年成功攜手之后，今年溫碧泉將繼續(xù)與浙江衛(wèi)視綜藝王牌《奔跑吧，兄弟》開展深度合作，以指定護膚品品牌的領秀姿態(tài)占領強勢媒體資源，打通線上線下資源，把綜藝影響力延展至線下，首創(chuàng)奔跑系套盒政策，開展差異化的動銷推廣。盡人皆知，《奔跑吧，兄弟》憑借精良的制作與時尚好玩的娛樂元素，打造出了備受新生代青睞的“跑男”文化，帶火了諸多周邊產(chǎn)品。作為2、4季度指定護膚品品牌，2016年溫碧泉《奔跑吧兄弟》線下活動，以線上知名度曝光度為終端助力，勢必引爆終端零售，掀起銷售狂潮。

      泉星助力，劉濤親臨現(xiàn)場分享護膚秘籍

      會議下半部分，霸屏女王劉濤亮相會議美膚課堂環(huán)節(jié)，引發(fā)現(xiàn)場陣陣歡呼。身為溫碧泉第七代補水巨星，劉濤對護膚保養(yǎng)更有自己的心得體會。面對時尚主持李佳念的專業(yè)提問，她直言呵護肌膚不可偷懶，尤其是補水環(huán)節(jié)必不可少，同時保持愉快的心態(tài)，注意飲食與運動相結合。根據(jù)切身體驗，劉濤向參會嘉賓推薦了溫碧泉雙重彈潤賦活系列產(chǎn)品，直言這是自己的護膚秘籍。女神劉濤更與現(xiàn)場觀眾大玩“變臉秀”，力邀粉絲親密互動合影，并送出精美簽名照與簽名禮品，引爆全場高潮。

      在臺下觀眾還沉浸在美濤女神魅力中久久不能回神的時候，時尚實用的溫碧泉美膚課堂環(huán)節(jié)使現(xiàn)場氣氛再度升溫。美膚課堂由溫碧泉明星講師邢墨琳老師分別搭檔資深明星造型師、美膚達人張逸老師（濟南站），明星御用、資深美膚達人川一老師（杭州站）現(xiàn)場開講，為大家詳細介紹了由劉濤代言的雙重彈潤賦活系列產(chǎn)品的功效與使用特點，美膚達人更是現(xiàn)場教授護膚手法，臺下觀眾邊聽邊學，不亦樂乎。

      歷時約兩小時的發(fā)布會在熱烈的氣氛中圓滿落下帷幕。本次會議溫碧泉明確了新一年度媒介推廣策略，立足多元、整合、互動、熱點、口碑5大維度，聯(lián)動全媒介優(yōu)勢資源實現(xiàn)品牌年輕化，擴大市場影響力，鑄就品牌口碑，迎接補水領秀新時代。

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