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標(biāo)題: 溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷 [打印本頁]

作者: 吊兒鐺 時(shí)間: 2017-6-10 20:31
標(biāo)題: 溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷
溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷

一直以來,數(shù)字化營銷都是日化品牌的拿手好戲。而現(xiàn)在,除了微博、微信等話題討論等營銷手段外,手機(jī)廠商資源平臺(tái)也成了日化品牌定制化營銷的場所。昨日,在情人節(jié)來臨之際,本土日化品牌溫碧泉就宣布牽手首次開放互動(dòng)合作的OPPO手機(jī)營銷平臺(tái),啟動(dòng)“情書計(jì)劃”。而這類創(chuàng)新嘗試也有望成為中國本土品牌的市場活力和營銷傳播的新動(dòng)力。

據(jù)介紹,“情書計(jì)劃”將打通OPPO營銷平臺(tái)首次開放的5大資源板塊,包括主題定制、主題商店、開屏聯(lián)投、原生信息流、鎖屏雜志,依據(jù)裝機(jī)APP、用戶瀏覽習(xí)慣等深度定向年輕人群的行為興趣,向OPPO用戶溫情傳遞18封情書。活動(dòng)覆蓋3月7日、3月8日、3月14日這幾個(gè)女性專屬節(jié)日,溫碧泉欲以“我想和你去生活”的品牌核心思想為依托,重構(gòu)跟消費(fèi)者之間的關(guān)系。活動(dòng)預(yù)計(jì)將為溫碧泉帶來超過 5.49億曝光量,用戶深度了解并參與互動(dòng)的價(jià)值流量最高可達(dá)1000萬。

溫碧泉護(hù)膚品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今手機(jī)是最大的媒介觸點(diǎn),未來的營銷趨勢(shì)都將會(huì)是以一天日常的媒介觸點(diǎn)來布局,與以前冰冷地、生硬的廣告植入不同,現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意主動(dòng)參與,以互動(dòng)的形式滲透進(jìn)他們的生活�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代,誰俘獲用戶體驗(yàn)誰就擁有市場。

有業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為,現(xiàn)在包括OPPO在內(nèi)的三大國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量已經(jīng)完成了全球逆襲,他們的日活用戶也將成為除硬件銷售之外的另一大利潤來源。像OPPO日活達(dá)到1.2億人次,已自帶巨大流量,隨著資源平臺(tái)的開放,相信這種創(chuàng)新營銷將得到青睞。不過,資源平臺(tái)開放也是把雙刃劍,廣告營銷植入的度還需好好拿捏。

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