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標(biāo)題: 騰訊社交廣告以人和數(shù)據(jù)為本，廣告平臺(tái)“智”變 [打印本頁]

作者: zhonghaonan 時(shí)間: 2017-7-30 14:56
標(biāo)題: 騰訊社交廣告以人和數(shù)據(jù)為本，廣告平臺(tái)“智”變

18年積累與沉淀，騰訊覆蓋中國90%的網(wǎng)民，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，QQ月活躍賬戶數(shù)8.77億，實(shí)現(xiàn)了對用戶生活全方位全天候的滲透。騰訊廣告開戶要迅速了，盧成麒從三個(gè)方面，梳理了騰訊社交廣告對數(shù)據(jù)的分析和沉淀，解讀消費(fèi)者需求的價(jià)值鏈：

1、基于大規(guī)模、多樣化、跨終端用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建高精細(xì)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，深入了解用戶特征，為廣告主提供真實(shí)、精準(zhǔn)、連續(xù)的用戶洞察，指導(dǎo)營銷策略的制定、實(shí)施與優(yōu)化。

2、中期運(yùn)營中，運(yùn)用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)，通過創(chuàng)新的廣告形式和投放系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)因人而異、隨境變化的觸達(dá)，最大化保證投放效果。

3、針對投后分析，進(jìn)行多維度、科學(xué)化的效果衡量。

騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級總監(jiān)盧成麒發(fā)表演講

盧成麒稱，騰訊社交廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主緊抓社交營銷風(fēng)口的必然選擇，廣告投放回歸以人和數(shù)據(jù)為本，從用戶洞察、精準(zhǔn)定向到人群拓展全方位服務(wù)品牌，撬動(dòng)品效合一的終極目標(biāo)，扭轉(zhuǎn)了廣告平臺(tái)僅僅是流量交易中樞的刻板認(rèn)知。對于廣告主而言，緊跟趨勢，踏準(zhǔn)節(jié)拍，才能助力品牌未來發(fā)展。

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