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標(biāo)題: 騰訊社交廣告三大特點(diǎn)解決旅游廣告主痛點(diǎn) [打印本頁]
作者: zhonghaonan    時間: 2017-7-31 06:26
標(biāo)題: 騰訊社交廣告三大特點(diǎn)解決旅游廣告主痛點(diǎn)

　　廣告主會對社交廣告的認(rèn)可，主要還是因?yàn)樯缃粡V告解決了一系列問題。移動社交應(yīng)用的發(fā)展及原生廣告形式的不斷創(chuàng)新，都使得社交廣告的優(yōu)勢越來越明顯。騰訊廣告平臺產(chǎn)品活躍度高、覆蓋面廣，而且是一種自然的信息傳播平臺，能夠幫廣告主做到廣告定向。越來越多的社交平臺定位不僅僅是流量資源聚集地，更是大數(shù)據(jù)營銷解決方案提供商。  

　　1、通過社交大數(shù)據(jù)洞察用戶畫像

　　廣告定向最重要的問題就是理解用戶，所謂理解用戶，就是要做到了解你是誰? 你從哪來? 你到哪去? 社交廣告在旅游行業(yè)的解決方案在這幾個問題上的表現(xiàn)最為突出。

　　國內(nèi)，微信、QQ兩大社交平臺已經(jīng)覆90%的中國網(wǎng)民，并且打通支付系統(tǒng)形成了社交廣告的營銷閉環(huán)。騰訊社交廣告有一整套解決方案，借助微信、QQ、空間等社交平臺數(shù)據(jù)，通過地理位置、設(shè)備行為、垂直行業(yè)相關(guān)的特征和行為鎖定目標(biāo)用戶群，了解用戶畫像。特別是用戶在社交平臺上上傳的圖片、音樂、視頻等均為典型的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)其中蘊(yùn)含的用戶消費(fèi)傾向，加以挖掘分析可以大幅提升廣告的精確投放效果。

　　

　　騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)來源更豐富。不僅僅是包括社交體系內(nèi)的數(shù)據(jù)，還有合作伙伴，如美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、58同城、京東等平臺方數(shù)據(jù)，多維度的數(shù)據(jù)能夠讓用戶畫像更清晰，也能讓廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶。

　　

　　2、通過動態(tài)廣告創(chuàng)意的方式打動用戶

　　有意思的是，騰訊社交廣告的動態(tài)廣告創(chuàng)意玩法似乎花樣更多。騰訊社交廣告的動態(tài)創(chuàng)意和攜程等合作伙伴建立深度的數(shù)據(jù)合作，而且更細(xì)分，可以對每一名旅行者動態(tài)的準(zhǔn)確把握和符合他需求的精準(zhǔn)投放。如何能夠做到這種1V1式的營銷實(shí)踐呢？

　　首先，定制化行業(yè)標(biāo)簽。借助深度挖掘社交和服務(wù)大數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告提煉出20個標(biāo)簽，目前是出國、周邊游、親子游，春節(jié)返鄉(xiāng)人群親子游等，這些數(shù)據(jù)的挖掘容易把旅游用戶進(jìn)一步細(xì)分，以提供定制化的服務(wù)信息。

　　再則，是一種更能打動人心的高階玩法——動態(tài)創(chuàng)意。單個用戶的接觸場景、狀態(tài)和需求是動態(tài)變化的。動態(tài)創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是對用戶這些狀態(tài)的準(zhǔn)確解讀，做到針對每個用戶隨境變化的溝通，從而提高廣告內(nèi)容和用戶需求的契合度。



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