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標(biāo)題: 溫碧泉護(hù)膚品 90后想要的是這樣的護(hù)膚品，你造嗎？ [打印本頁(yè)]

作者: wpj1980 時(shí)間: 2017-8-1 15:27
標(biāo)題: 溫碧泉護(hù)膚品 90后想要的是這樣的護(hù)膚品，你造嗎？
溫碧泉護(hù)膚品 90后想要的是這樣的護(hù)膚品，你造嗎？

90后一代已經(jīng)慢慢成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，高舉“得90后者得天下”的大旗，化妝品品牌也在逐漸向年輕消費(fèi)者靠攏。為籠絡(luò)消費(fèi)者芳心，品牌方紛紛各出奇招：邀請(qǐng)流量小生小花當(dāng)家代言，與大IP聯(lián)合出限量版產(chǎn)品包裝、走粉紅少女心路線、以當(dāng)下最熱的直播聚攏粉絲等等。

而什么樣的產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者，讓90后瘋狂種草囤貨的護(hù)膚品又該具備哪些吸睛亮點(diǎn)呢？

在“顏值即正義”的看臉時(shí)代，產(chǎn)品的外包裝更是決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。護(hù)膚品也紛紛打起了顏值經(jīng)濟(jì)牌，期望第一眼就能引起90后們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的欲望。

品牌在包裝上花心思無(wú)可厚非，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出各式各樣的新奇外觀。而復(fù)雜花哨、花花綠綠的外包真的是她們喜愛(ài)的嗎？誠(chéng)然不是，越來(lái)越追求品質(zhì)感、視覺(jué)審美的年輕消費(fèi)者，她們除了看重性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品是否具備美感也是戳中她們眼緣的重要因素，花哨的外表在她們眼里似乎與高大上無(wú)關(guān)。

據(jù)護(hù)膚品艾瑞咨詢(xún)4月中旬發(fā)布的《90后VS 80后時(shí)尚品牌偏好研究報(bào)告》中指出，曾經(jīng)只被小眾推崇的文藝氣息如今在90后中備受歡迎，“小清新”、“極簡(jiǎn)主義”、“性冷淡風(fēng)”等開(kāi)始大行其道。因此在設(shè)計(jì)上走簡(jiǎn)約、高端路線的護(hù)膚品才對(duì)90后MM胃口。

深諳此道的溫碧泉，在品牌藍(lán)色上進(jìn)行延展，產(chǎn)品包裝上大多以簡(jiǎn)潔純凈為主。以熱賣(mài)明星產(chǎn)品1號(hào)水為例，清藍(lán)色的瓶身，鮮明個(gè)性的LOGO，外形簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。富有設(shè)計(jì)感的風(fēng)格就滿足了90后對(duì)簡(jiǎn)約時(shí)尚的挑剔。

水、乳、霜、精華，護(hù)膚品不僅質(zhì)地多樣，功能也不一而足。妹紙們每天都要跟一大堆瓶瓶罐罐打交道，一層層往臉上涂抹。再面對(duì)N多的產(chǎn)品推薦，如果盲目嘗試而找不到適合肌膚的產(chǎn)品，便會(huì)對(duì)品牌失去信心。

Betc Design設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：年輕人對(duì)于護(hù)膚彩妝的訴求主要是功能簡(jiǎn)化，多功能合一的產(chǎn)品深得年輕群體的喜愛(ài)。90后的生活節(jié)奏快，她們風(fēng)格直接、怕繁瑣，不想看長(zhǎng)篇大論的使用說(shuō)明書(shū)，而是希望一款產(chǎn)品就把所有問(wèn)題都解決掉。

劉亦菲傾情推薦的溫碧泉護(hù)膚品明星復(fù)合水精華就是“一鍵式”產(chǎn)品，一瓶就可以解決肌膚補(bǔ)水鎖水、減少細(xì)紋、滋養(yǎng)修護(hù)等多重問(wèn)題，外加水滴狀的優(yōu)雅瓶裝，讓90后心動(dòng)妥妥的。

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