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標(biāo)題: 一場不只關(guān)乎蘋果的品牌信仰 [打印本頁]
作者: wtleaf 時間: 2017-9-16 11:23
標(biāo)題: 一場不只關(guān)乎蘋果的品牌信仰
北京時間凌晨1點，鬧鐘準(zhǔn)時響起。即使已是四更天的深夜，但依然有無數(shù)人陸續(xù)從床上爬起，心中滿懷期待。從北京到加州的距離約有1萬公里，12個小時的時差。在晴空萬里的大洋彼岸那頭，蘋果發(fā)布會發(fā)布了全新的Iphone系列新品。不只在中國，來自全球的果粉兒們都在克服不同的時差，為同一個品牌的發(fā)布會而歡呼。
深夜看直播，這遠不是果粉第一次展現(xiàn)他們對品牌的虔誠和狂熱。
把品牌logo紋在身上
雪天提前排隊領(lǐng)福袋被雪覆蓋
有人說蘋果只是全球名氣太大，從而成為人們爭相追逐的主流商品�？商O果從來都并不孤單，放眼望去MUJI的性冷淡風(fēng)、戴森的科技工業(yè)風(fēng)、Airbnb的共享生活哪個不是像有信仰一般的魔力，舉手投足間應(yīng)聲教徒無數(shù)。
這是一場不只關(guān)乎蘋果的品牌信仰。隨著消費升級的提升，人們正享有越來越多關(guān)于生活方式的選擇。這種選擇代表了用戶的態(tài)度、性格、觀念、審美甚至可以成為一種信仰。如果你看過錘子科技的發(fā)布會，見識了羅永浩點滿情懷屬性的站在舞臺中央，臺下山呼海嘯一般的粉絲浪潮就是最好的證明。
運動，代表著全新思想意識的出現(xiàn)，也意味著對舊有事物的革新。當(dāng)下，用戶對品牌的價值認(rèn)同發(fā)生了轉(zhuǎn)變�！坝脩魹橥酢�，“體驗為王”······當(dāng)曾經(jīng)全新的產(chǎn)品品牌理念聽起來已缺乏新意，代表著一眾遵循全新游戲規(guī)則的品牌早已成長起來。對比傳統(tǒng)認(rèn)知意義上的知名品牌，MUJI、戴森、Airbnb等迎合時代而起的品牌更像是“新高端”。
也許“新高端”真的是這個時代最得意的品牌描述。它不該有明確的對商品貨幣價值的界定，而是品牌是否能真正滿足受眾，追尋對其而言更高端更有質(zhì)感的生活。在偏遠的山村喝到易得的飲用水，在都市打拼的年輕夫妻挑到一輛品價比極高的車，在忙碌和壓力中買一把經(jīng)歷了10年打磨設(shè)計的搖椅。
觀致汽車成立至今，憑借中國“新高端”品牌的定位，與實力打造品價比出眾的人氣車型圈粉無數(shù)。用更好的外形設(shè)計帶給車主更好的觀感，用更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商帶來更優(yōu)渥的駕乘體驗，用更高級的制造工藝帶給家庭更安全的保障······但最可貴的是，多年來，觀致感受到數(shù)萬車主對觀致品牌的熱忱，感受到觀致與車主對追求更高端更美好生活的認(rèn)同。
昨晚的蘋果發(fā)布會，庫克在發(fā)布產(chǎn)品前感謝了全球用戶對蘋果的正面及負面反饋。 “信徒”為品牌而感動，而品牌又何嘗不會為粉絲所觸動。近期，一位參加了觀致《瘋狂大爬梯》綜藝節(jié)目的觀致車主說：
“和街車相比觀致才更能打動我吧，一個寧愿花重金在車子配置上也不愿舍棄車主們的駕乘感受的品牌，一個不為盲目追求市場而匯集37個國家的精英進行正向研發(fā)的品牌，讓我看到了不一樣的中國品牌。也許對其他人無感，但卻讓我覺得找到了什么生活和態(tài)度上的共鳴�！�
謝謝所有認(rèn)可觀致的車主，讓觀致有機會和它的“信徒”一起進行直指心靈的交流。愿觀致與粉絲們互為信仰，將態(tài)度傳遞給更多的同路人。
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