溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

吊兒鐺

溫碧泉牽手OPPO創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷


    一直以來(lái),數(shù)字化營(yíng)銷都是日化品牌的拿手好戲。而現(xiàn)在,除了微博、微信等話題討論等營(yíng)銷手段外,手機(jī)廠商資源平臺(tái)也成了日化品牌定制化營(yíng)銷的場(chǎng)所。昨日,在情人節(jié)來(lái)臨之際,本土日化品牌溫碧泉就宣布牽手首次開(kāi)放互動(dòng)合作的OPPO手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái),啟動(dòng)“情書計(jì)劃”。而這類創(chuàng)新嘗試也有望成為中國(guó)本土品牌的市場(chǎng)活力和營(yíng)銷傳播的新動(dòng)力。

    據(jù)介紹,“情書計(jì)劃”將打通OPPO營(yíng)銷平臺(tái)首次開(kāi)放的5大資源板塊,包括主題定制、主題商店、開(kāi)屏聯(lián)投、原生信息流、鎖屏雜志,依據(jù)裝機(jī)APP、用戶瀏覽習(xí)慣等深度定向年輕人群的行為興趣,向OPPO用戶溫情傳遞18封情書。活動(dòng)覆蓋3月7日、3月8日、3月14日這幾個(gè)女性專屬節(jié)日,溫碧泉欲以“我想和你去生活”的品牌核心思想為依托,重構(gòu)跟消費(fèi)者之間的關(guān)系。活動(dòng)預(yù)計(jì)將為溫碧泉帶來(lái)超過(guò) 5.49億曝光量,用戶深度了解并參與互動(dòng)的價(jià)值流量最高可達(dá)1000萬(wàn)。

    溫碧泉護(hù)膚品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今手機(jī)是最大的媒介觸點(diǎn),未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)都將會(huì)是以一天日常的媒介觸點(diǎn)來(lái)布局,與以前冰冷地、生硬的廣告植入不同,現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意主動(dòng)參與,以互動(dòng)的形式滲透進(jìn)他們的生活�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代,誰(shuí)俘獲用戶體驗(yàn)誰(shuí)就擁有市場(chǎng)。

    有業(yè)內(nèi)人士也分析認(rèn)為,現(xiàn)在包括OPPO在內(nèi)的三大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量已經(jīng)完成了全球逆襲,他們的日活用戶也將成為除硬件銷售之外的另一大利潤(rùn)來(lái)源。像OPPO日活達(dá)到1.2億人次,已自帶巨大流量,隨著資源平臺(tái)的開(kāi)放,相信這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷將得到青睞。不過(guò),資源平臺(tái)開(kāi)放也是把雙刃劍,廣告營(yíng)銷植入的度還需好好拿捏。