汽車人 現(xiàn)場 品牌向上 觀致在行動(dòng)

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《瘋狂的觀致》的推出，不僅是觀致汽車對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者的需求和市場變化的精準(zhǔn)把控，與其品牌“新高端”定位的再次向上提升，也是對(duì)過往汽車營銷方式的一場突破與變革。

◎ 《汽車人》記者 李德喆

6月28日，由觀致汽車同知名互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)打造的汽車直播秀節(jié)目《瘋狂的觀致》和《瘋狂大爬梯》在北京正式發(fā)布。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士表示：“新節(jié)目的創(chuàng)意體現(xiàn)和觀致所秉承的原創(chuàng)精神非常一致，這是一次很好的嘗試，也是和觀致品牌堅(jiān)持引領(lǐng)、創(chuàng)新的精神高度吻合。”通過構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng) 汽車”的互動(dòng)營銷平臺(tái)、聚焦新興跨界營銷等手段，觀致汽車將以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)其在營銷領(lǐng)域全面突破。

眾所周知，盡管觀致品牌在國內(nèi)市場并未完全打通任督二脈，但自從2007年品牌成立伊始，觀致就堅(jiān)持以正向研發(fā)為導(dǎo)向，立足于新高端的消費(fèi)趨勢。與此同時(shí)，觀致也將打造具有國際一 流水準(zhǔn)、獨(dú)特設(shè)計(jì)語言和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)這三大品牌基因融入到旗下的每一款產(chǎn)品中，這也為觀致積累了豐厚的“資本”。

十年間，憑借在自主品牌市場的搶灘布局，觀致汽車構(gòu)筑一套具有競爭力的產(chǎn)品矩陣。除了新觀致5 SUV、觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致3 GT等作為中端產(chǎn)品序列的在售車型外，觀致汽車還在今年的上海車展上發(fā)布了一款專為未來移動(dòng)出行生活打造的電動(dòng)超跑Model K-EV作為高端產(chǎn)品。在產(chǎn)品力層面，無論是安全性能還是車內(nèi)的人性化配置及智能互聯(lián)，觀致汽車同樣在客戶群體中擁有很好的口碑。

而在“新高端”的品牌定位下，觀致汽車不僅造出了“好的產(chǎn)品”和“對(duì)的產(chǎn)品”，而且也全面開啟了其戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃——觀致1.0和觀致2.0。

觀致汽車首席執(zhí)行官 劉良

“觀致汽車現(xiàn)在已經(jīng)有了明確的愿景�！眲⒘疾┦肯颉镀�車人》介紹到：“觀致1.0是要著眼于未來的12個(gè)月，目標(biāo)是要做到銷量提上去，成本降下來，并且每年要有一款新車投放到市場，使觀致進(jìn)入到一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的軌道。觀致2.0 是我們對(duì)品牌未來發(fā)展的一個(gè)愿景，我們要通過提升燃油車型的競爭力、差異化發(fā)展以及確立QamFree發(fā)動(dòng)機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位、引入新的戰(zhàn)略投資者、推進(jìn)新能源、智能出行戰(zhàn)略的舉措這三個(gè)重要支柱，使觀致成為一個(gè)可持續(xù)的、變革性的、盈利性的企業(yè)�！�

剛剛履新兩個(gè)月的觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇在接受《汽車人》專訪時(shí)也表示，在來到觀致后，他首先做的就是梳理了觀致品牌的宗旨，觀致的初心是什么，未來將要走向哪里。

觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁 寧述勇

“隨著中國新高端市場的成熟，我們力爭追求更大的消費(fèi)群體正在向觀致走來。在梳理完品牌架構(gòu)之后，我也更堅(jiān)定地要將我們的品牌理念傳播出去�！睂幨鲇聫�(qiáng)調(diào)：“《瘋狂的觀致》這個(gè)新節(jié)目是觀致汽車切實(shí)履行中央提出的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的典范。我們的重點(diǎn)不是要搞娛樂，而是要通過節(jié)目與消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)我們傳播品牌、建設(shè)品牌的目的，并和經(jīng)銷商一起發(fā)掘更多的消費(fèi)者，更好地服務(wù)客戶�！�

與此同時(shí)，他也提到，目前正在熱映的影片《變形金剛5》也有觀致的貼片廣告。寧述勇也形象地將其比喻成一把機(jī)槍，要“掃射”到更多的目標(biāo)群體，“這也標(biāo)志著觀致正在殺回主流舞臺(tái)。”而下一步，觀致汽車會(huì)在9月份的成都車展期間，推出全新的入門系列產(chǎn)品“Model Young”車型，據(jù)介紹，這個(gè)已經(jīng)基本成形的產(chǎn)品矩陣在顏值和智能網(wǎng)聯(lián)等方面將更加受到年輕消費(fèi)者的青睞。

除了要在營銷環(huán)節(jié)和品牌建設(shè)下狠功夫外，《汽車人》認(rèn)為，觀致想要在目前國內(nèi)車市激烈的競爭現(xiàn)狀下突圍，更重要的是要加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和銷售渠道的進(jìn)一步下沉拓展。劉良也在采訪中提到：“經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是制約觀致汽車銷量發(fā)展的瓶頸，通過長期走訪去幫助經(jīng)銷商快速提升業(yè)績，無論是在培訓(xùn)、銷售、經(jīng)營還是管理等方面，都能夠?yàn)槠淝星袑?shí)實(shí)地解決問題。而在渠道建設(shè)上，觀致下一步將在三、四、五線城市重點(diǎn)開發(fā)，這也是我國汽車消費(fèi)新的增長點(diǎn)，觀致未來在拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)時(shí)會(huì)著重關(guān)注這些區(qū)域。”

因此，盡管現(xiàn)在外界有很多雜音，但作為一個(gè)多年來一直堅(jiān)持自我的品牌，隨著新鮮血液的不斷流入，以及在品牌和營銷領(lǐng)域的全面出擊，相信觀致汽車一定會(huì)開啟一片更廣闊的新天地。