一個(gè)新品牌的重塑，意味重生還是滅亡？

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●重塑

　　“獨(dú)立·新高”是更加強(qiáng)化梳理了觀致從誕生至今的品牌定位，并不代表著其會(huì)發(fā)生變化。在劉良看來，未來的年輕人將不再盲目崇拜豪華品牌，轉(zhuǎn)而會(huì)更樂于接受諸如iwatch、星巴克、摩拜單車等具備品質(zhì)、格調(diào)和創(chuàng)意的品牌，而未來的觀致走的就是這種時(shí)尚潮流創(chuàng)新的路線。劉良表示：“使觀致品牌能夠繼續(xù)引領(lǐng)中國的新高端運(yùn)動(dòng)，是觀致和我非常重要的使命，我們也會(huì)不遺余力的推進(jìn)其發(fā)展，助力中國市場汽車消費(fèi)升級的大趨勢�！� 據(jù)悉，觀致今年會(huì)著重體驗(yàn)和內(nèi)容并舉的營銷模式，具體舉措將在6、7月份揭曉。

觀致QC World無人駕駛概念車

　　除了品牌，企業(yè)層面的重塑也是非常重要的一環(huán)。劉良坦言：“應(yīng)該說在我們前面有很多百年老店，我希望能夠把觀致打造成一個(gè)真正變革性的，能夠積極的參與到未來移動(dòng)出行生活的創(chuàng)新型企業(yè)，它不是一個(gè)小眾的企業(yè)，我們要把規(guī)模做起來，參與到全球性的市場競爭中去�！� 目前，觀致正積極推動(dòng)跨界合作，參與到自動(dòng)駕駛、無人駕駛的研發(fā)。在自動(dòng)駕駛方面，觀致在常熟市正進(jìn)行道路實(shí)驗(yàn)，不斷的積累自動(dòng)駕駛的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，以應(yīng)對未來市場不斷變化的需求。

　　產(chǎn)品層面，目前觀致旗下?lián)碛幸杂^致3 SUV和觀致5 SUV為主的5款燃油版車型，而面對“電氣化”的浪潮式發(fā)展，觀致提出了名為“兩棲戰(zhàn)略”的短中期的方針。接下來，品牌將繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)燃油車并進(jìn)行差異化布局，與此同時(shí)加速新能源車推進(jìn)。根據(jù)此前報(bào)道，觀致的新能源車的戰(zhàn)略將分為兩步走，一是在現(xiàn)有燃油車型的基礎(chǔ)上做電動(dòng)化，也就是類似于觀致3 EV的純電動(dòng)車。二是從零開始，專注于打造未來移動(dòng)出行、汽車共享時(shí)代需求的純電動(dòng)產(chǎn)品。