解析社交廣告為何受到旅游廣告主青睞

zhonghaonan

　　社交平臺(tái)天然適合旅行者曬生活。國(guó)內(nèi)外游客都習(xí)慣于在朋友圈、Facebook上曬自己的旅游照片時(shí)，原生內(nèi)容天然形成了社交傳播效果，也沉淀成了關(guān)鍵數(shù)據(jù)。  

　　對(duì)于騰訊和Facebook這類公司而言，這些數(shù)據(jù)是一座富礦。憑借著大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的積淀，將數(shù)據(jù)脫敏、提純、分析之后，很容易計(jì)算出用戶人群畫像，可以針對(duì)性地向用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，而這也深刻影響了廣告行業(yè)，尤其是旅游業(yè)的廣告投放。

　　旅游行業(yè)對(duì)社交廣告興趣上升

　　騰訊廣告類型講究覆蓋。覆蓋無非兩種，用戶被告知以及主動(dòng)分享。傳統(tǒng)的廣告模式，是告知，只能單向傳播。但社交網(wǎng)絡(luò)則是以好的內(nèi)容與機(jī)制，讓用戶主動(dòng)分享。

　　位于美國(guó)紐約的市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在2017年達(dá)到360億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的16%。市場(chǎng)研究公司Agility Research & Strategy稱，亞洲有62%的千禧一代游客認(rèn)為，社交媒體是確定旅行目的地的重要工具。Internet Marketing Inc披露的一份數(shù)據(jù)也顯示，87%的千禧一代旅行者通過Facebook獲得旅行靈感。

　　在中國(guó)，旅游移動(dòng)化趨勢(shì)也越來越明顯。人們往往一旦出游，朋友圈、QQ空間等社交平臺(tái)刷新便停不下來，這使得越來越多的旅游行業(yè)廣告主考慮將移動(dòng)社交平臺(tái)作為其營(yíng)銷主陣地。