騰訊社交廣告閃耀2016中國創(chuàng)新營銷峰會

zhonghaonan

12月7日，營銷領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在京召開，各級營銷獎項也悉數(shù)公布。  

騰訊廣告投放收費低廉并且以出色的營銷服務(wù)能力榮膺最佳創(chuàng)新營銷大獎平臺獎。騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級總監(jiān)盧成麒應(yīng)邀出席，并發(fā)表主題為《數(shù)據(jù)營銷因人而熠》的專題演講，分享奧迪、蘭蔻獲獎案例背后的營銷故事，展示了騰訊社交廣告獨一無二的大數(shù)據(jù)營銷能力。

騰訊社交廣告出席2016中國創(chuàng)新營銷峰會，包攬平臺獎、特別大獎、銀獎

數(shù)據(jù)賦能奧迪，驅(qū)動品效合一

奧迪憑借在社交媒體出色的品效營銷效果，成為移動營銷時代的新標桿，得到本次創(chuàng)新營銷組委會的高度認可。騰訊社交廣告“數(shù)據(jù)賦能奧迪創(chuàng)新營銷合作案例”從千余件參選作品中脫穎而出，獲得年度最佳創(chuàng)新營銷特別大獎。

奧迪品牌騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷案例備受矚目

2016年，奧迪品牌以騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)為依托，以新數(shù)據(jù)、新創(chuàng)意、新技術(shù)探索用戶洞察、渠道拓展以及創(chuàng)意優(yōu)化的全面梳理與換代升級。

騰訊社交廣告基于騰訊真實、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從年齡、興趣、地域等基礎(chǔ)維度入手，利用騰訊社交關(guān)系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購買興趣人群具備特定社交關(guān)系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴大目標受眾規(guī)模。

同時，選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動并影響、打動用戶，執(zhí)行過程中依托創(chuàng)意優(yōu)化體系，從廣告展現(xiàn)到落地頁面全面保障效果最優(yōu)達成。

區(qū)域市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，奧迪用戶觸動率比預(yù)期超出333%，成本指標CPL比預(yù)期低30%;新車上市方面，朋友圈廣告真實用戶互動次數(shù)超過6000萬，視頻播放次數(shù)達到1.7萬，最大化詮釋了新車品牌內(nèi)涵，并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。

此外，騰訊社交廣告另一案例蘭蔻《Lanc?me alwayson campaign》摘得日化類創(chuàng)新營銷銀獎。蘭蔻與騰訊社交廣告共同探索出全新的以人為核心的Alwayson社交營銷模式，在精細化數(shù)據(jù)運營、多維場景運用等層面產(chǎn)生多重突破，實現(xiàn)ROI持續(xù)提升。

“基于大數(shù)據(jù)的全營銷鏈路解決方案，以業(yè)界獨一無二的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、強大的消費者洞察能力以及跨平臺數(shù)據(jù)打通技術(shù)，騰訊社交廣告助力奧迪實現(xiàn)了從線上品牌精準推廣到線下轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)的營銷訴求，達成品效合一”盧成麒分析。