“全民健身”已是國家戰(zhàn)略，溫碧泉“風(fēng)口”迎來爆發(fā)

吊兒鐺

“全民健身”已是國家戰(zhàn)略，溫碧泉“風(fēng)口”迎來爆發(fā)

　　2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016－2020年）》，就今后一個時期深化體育改革、發(fā)展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時尚、推進健康中國建設(shè)作出重要部署；預(yù)計在2025年,中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。全民健身已經(jīng)成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。
　　馬拉松是全民健身運動項目中最具代表性的時尚運動。很多跑者特別愛說的一句話是“跑步是一種宗教”，也有評論人士把馬拉松稱為“新中產(chǎn)的廣場舞”，曬步數(shù)、曬裝備、曬自己跑的賽事,已經(jīng)在人們的朋友圈里喜聞熱見的話題元素。
　　除了國家政策導(dǎo)向的影響以及馬拉松運動本身的魅力以外，新媒體、新技術(shù)的興起也讓跑步變成了一種可以分享的社交方式,對于“馬拉松熱”的形成有著至關(guān)重要的作用,讓馬拉松實現(xiàn)了從“專業(yè)運動”到“精英生活方式”再到“全民性運動”的爆發(fā)式發(fā)展與普及。
　　馬拉松作為一種生活方式，已經(jīng)在中國大地上方興未艾，他已經(jīng)不僅僅是一場跑步，不僅僅是一場競技，還是國家戰(zhàn)略的名片、一座城市的名片、還會千萬跑友的情感寄宿。
　　近幾年，馬拉松產(chǎn)業(yè)進入高度市場化的階段，為品牌主創(chuàng)造了一個絕佳的營銷平臺。一場馬拉松，從報名到比賽近六個月的周期里，政府的背書，產(chǎn)業(yè)的影響，與所有消費者近距離的互動，跑友信息構(gòu)建的消費者連接，這種獨特的立體化場景整合效應(yīng)是其他任何傳播所不具備的�？梢詭椭�品牌更加充分的塑造品牌人格，傳遞品牌態(tài)度，激發(fā)消費者的深度共鳴，讓跑友覺得品牌就是是我圈子中的一份子，就在我的生活中。
　　正如上文中探討的溫碧泉護膚品一樣，很多國內(nèi)外知名企業(yè)都敏銳的意識到體育營銷所承載的巨大商業(yè)機會和品牌營銷價值，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)馬拉松賽場。
　　經(jīng)過不斷升級迭代，智美體育已經(jīng)將一場場馬拉松打造成像“奔跑中國”這樣的一種具備巨大價值的超級IP，早已不再是單純的品牌廣告露出，而是讓線上傳播、線下展示、精準營銷、區(qū)域影響、政府背書等品牌價值展示的淋漓盡致！解決了品牌客戶影響全國、覆蓋所有受眾、線上線下一體化的痛點，為大品牌、大預(yù)算進行全域市場的戰(zhàn)略性營銷投資構(gòu)建了全新格局。因此，智美體育運營的一些列馬拉松IP贏得了國內(nèi)外眾多品牌的關(guān)注和青睞。 農(nóng)夫山泉、溫碧泉等先知先覺的品牌，已經(jīng)較早意識到馬拉松超級IP的創(chuàng)新價值，成為“智美馬拉松TOP品牌戰(zhàn)略合作計劃”的合伙伙伴。