觀致：天欲令其滅亡，必先讓其瘋狂?

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最近一段時(shí)間里，觀致又一次強(qiáng)勢(shì)霸占了一波汽車圈的頭條。但這次頭條的內(nèi)容并非以往觀致常見的高管變動(dòng)，也不是觀致新推出了什么重磅車型，而是因?yàn)橐粰n名為《瘋狂的觀致》的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

             MC天佑、柳巖、網(wǎng)絡(luò)直播，這三個(gè)自帶粉絲屬性的關(guān)鍵詞最終也不負(fù)眾望，首播兩小時(shí)的在線人數(shù)就突破了368萬。但除了看似傲人的收視率以外，《瘋狂的觀致》真的能讓觀致“瘋狂”一把嗎？

升級(jí)版的電視購物？

                 縱觀幾十年來的汽車市場(chǎng)，似乎也鮮見哪個(gè)品牌給自己戴上“瘋狂”這頂帽子。那此次觀致直接在自家品牌前面放上了如此罕見的一個(gè)定語，究竟圖什么呢？

答案總結(jié)下來就倆字：賣車。

           無論是依托于直播平臺(tái)爆紅的MC天佑也好，無數(shù)宅男心中的“女神”柳巖也罷，還是之后將會(huì)出現(xiàn)在直播間里的達(dá)康書記、演員蔣欣，觀致找來這些明星的目的無非就是希望能夠產(chǎn)生更多的話題、引來更多的流量，從而宣傳自己的品牌和車型。

            按理說，這樣的套路似乎并不少見，車企請(qǐng)明星來為自己站臺(tái)或是代言的行為大家早都習(xí)以為常。但《瘋狂的觀致》卻并未循規(guī)蹈矩地走老套路，而是與時(shí)俱進(jìn)地革新了玩法，將熱點(diǎn)人物、直播平臺(tái)與自己的品牌進(jìn)行了深度捆綁，且整場(chǎng)直播的話題從頭到尾都牢牢鎖定在了產(chǎn)品之上。

              說到這，是不是覺得《瘋狂的觀致》有些似曾相識(shí)？給點(diǎn)提示吧，電視上的購物頻道大家應(yīng)該都看過吧？如果把電視購物主持人換成熱點(diǎn)人物，把平臺(tái)從電視搬到網(wǎng)絡(luò)直播，再把要賣的商品換成觀致……

              既然是購物節(jié)目，那重中之重還得是產(chǎn)品吧？而這也正是觀致面臨的最為尷尬的一個(gè)問題。

              從2007年開始組建、到2013年第一款車型上市，觀致如今已迎來了自己的第一個(gè)十年�；仡欉@十年，觀致在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)上可謂是一步一個(gè)腳。

             只不過，掰著手指頭數(shù)了半天，觀致似乎一共也就留下了倆腳印……

                   觀致的產(chǎn)品線非常簡潔明了，無非就是觀致3和觀致5 SUV，其中前者的衍生車型稍許多一些。那這些車型的表現(xiàn)如何，能否讓觀致為之瘋狂呢？