一場(chǎng)不只關(guān)乎蘋(píng)果的品牌信仰

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北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)，鬧鐘準(zhǔn)時(shí)響起。即使已是四更天的深夜，但依然有無(wú)數(shù)人陸續(xù)從床上爬起，心中滿懷期待。從北京到加州的距離約有1萬(wàn)公里，12個(gè)小時(shí)的時(shí)差。在晴空萬(wàn)里的大洋彼岸那頭，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)發(fā)布了全新的Iphone系列新品。不只在中國(guó)，來(lái)自全球的果粉兒們都在克服不同的時(shí)差，為同一個(gè)品牌的發(fā)布會(huì)而歡呼。

深夜看直播，這遠(yuǎn)不是果粉第一次展現(xiàn)他們對(duì)品牌的虔誠(chéng)和狂熱。

把品牌logo紋在身上

雪天提前排隊(duì)領(lǐng)福袋被雪覆蓋

有人說(shuō)蘋(píng)果只是全球名氣太大，從而成為人們爭(zhēng)相追逐的主流商品�？商O(píng)果從來(lái)都并不孤單，放眼望去MUJI的性冷淡風(fēng)、戴森的科技工業(yè)風(fēng)、Airbnb的共享生活哪個(gè)不是像有信仰一般的魔力，舉手投足間應(yīng)聲教徒無(wú)數(shù)。

這是一場(chǎng)不只關(guān)乎蘋(píng)果的品牌信仰。隨著消費(fèi)升級(jí)的提升，人們正享有越來(lái)越多關(guān)于生活方式的選擇。這種選擇代表了用戶的態(tài)度、性格、觀念、審美甚至可以成為一種信仰。如果你看過(guò)錘子科技的發(fā)布會(huì)，見(jiàn)識(shí)了羅永浩點(diǎn)滿情懷屬性的站在舞臺(tái)中央，臺(tái)下山呼海嘯一般的粉絲浪潮就是最好的證明。

運(yùn)動(dòng)，代表著全新思想意識(shí)的出現(xiàn)，也意味著對(duì)舊有事物的革新。當(dāng)下，用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“用戶為王”，“體驗(yàn)為王”······當(dāng)曾經(jīng)全新的產(chǎn)品品牌理念聽(tīng)起來(lái)已缺乏新意，代表著一眾遵循全新游戲規(guī)則的品牌早已成長(zhǎng)起來(lái)。對(duì)比傳統(tǒng)認(rèn)知意義上的知名品牌，MUJI、戴森、Airbnb等迎合時(shí)代而起的品牌更像是“新高端”。

也許“新高端”真的是這個(gè)時(shí)代最得意的品牌描述。它不該有明確的對(duì)商品貨幣價(jià)值的界定，而是品牌是否能真正滿足受眾，追尋對(duì)其而言更高端更有質(zhì)感的生活。在偏遠(yuǎn)的山村喝到易得的飲用水，在都市打拼的年輕夫妻挑到一輛品價(jià)比極高的車(chē)，在忙碌和壓力中買(mǎi)一把經(jīng)歷了10年打磨設(shè)計(jì)的搖椅。

觀致汽車(chē)成立至今，憑借中國(guó)“新高端”品牌的定位，與實(shí)力打造品價(jià)比出眾的人氣車(chē)型圈粉無(wú)數(shù)。用更好的外形設(shè)計(jì)帶給車(chē)主更好的觀感，用更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商帶來(lái)更優(yōu)渥的駕乘體驗(yàn)，用更高級(jí)的制造工藝帶給家庭更安全的保障······但最可貴的是，多年來(lái)，觀致感受到數(shù)萬(wàn)車(chē)主對(duì)觀致品牌的熱忱，感受到觀致與車(chē)主對(duì)追求更高端更美好生活的認(rèn)同。

昨晚的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，庫(kù)克在發(fā)布產(chǎn)品前感謝了全球用戶對(duì)蘋(píng)果的正面及負(fù)面反饋。 “信徒”為品牌而感動(dòng)，而品牌又何嘗不會(huì)為粉絲所觸動(dòng)。近期，一位參加了觀致《瘋狂大爬梯》綜藝節(jié)目的觀致車(chē)主說(shuō)：

“和街車(chē)相比觀致才更能打動(dòng)我吧，一個(gè)寧愿花重金在車(chē)子配置上也不愿舍棄車(chē)主們的駕乘感受的品牌，一個(gè)不為盲目追求市場(chǎng)而匯集37個(gè)國(guó)家的精英進(jìn)行正向研發(fā)的品牌，讓我看到了不一樣的中國(guó)品牌。也許對(duì)其他人無(wú)感，但卻讓我覺(jué)得找到了什么生活和態(tài)度上的共鳴。”

謝謝所有認(rèn)可觀致的車(chē)主，讓觀致有機(jī)會(huì)和它的“信徒”一起進(jìn)行直指心靈的交流。愿觀致與粉絲們互為信仰，將態(tài)度傳遞給更多的同路人。