全民閱讀：變?cè)谀膬?新在哪兒

鹽都區(qū)圖書館

【閱讀推廣】全民閱讀：變?cè)谀膬?新在哪兒


近日，第三屆中國(guó)全民閱讀年會(huì)在廣西南寧召開。在2020年歲末，回首全民戰(zhàn)疫的這一年，以推動(dòng)全民閱讀為己任的出版界做了大量工作，付出了很多，也收獲了很多。

在2020年全民戰(zhàn)疫的場(chǎng)景中，有兩個(gè)畫面是以閱讀作為主焦點(diǎn)：一個(gè)是武漢方艙醫(yī)院里的“讀書哥”，他靜靜讀書的姿態(tài)似乎在當(dāng)時(shí)情境下可以讓整個(gè)焦慮的社會(huì)都安靜下來(lái)；一個(gè)是在東莞圖書館里留下臨別贈(zèng)言的吳桂春，他對(duì)閱讀的態(tài)度和疫情給他的生活帶來(lái)的改變形成的巨大反差，足以讓推動(dòng)全民閱讀的出版人頓時(shí)興奮起來(lái)。

新冠肺炎疫情，帶給社會(huì)很多改變，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活、健康、環(huán)境、社交等等，但通過(guò)這場(chǎng)疫情也帶給一些人思維、習(xí)慣甚至是思想的轉(zhuǎn)變，是全民閱讀在疫情危機(jī)中遇到的最大變局。

遇變局 戰(zhàn)疫中的新需求

閱讀戰(zhàn)疫的過(guò)程中，書籍不僅提供了豐富的精神食糧，更提供了源源不斷的精神力量。

出版人欣喜地看到，經(jīng)過(guò)多年不懈努力，全民閱讀的氛圍正在形成很好的溢出效應(yīng)，越來(lái)越多的組織機(jī)構(gòu)、社會(huì)力量參與到全民閱讀事業(yè)中，為提高社會(huì)文明程度、公共服務(wù)水平增添了力量。

從廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部長(zhǎng)范曉莉在致辭中的舉例來(lái)看，今年廣西全民閱讀月期間，自治區(qū)黨委書記鹿心社向全區(qū)讀者推薦了《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書記用典》《百年大變局：世界與中國(guó)》《紅色家書》3本書，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，各級(jí)各部門紛紛組織全民閱讀活動(dòng)，3本書的發(fā)行量達(dá)到了9萬(wàn)多冊(cè)，全區(qū)各地開展各類全民閱讀活動(dòng)達(dá)600多項(xiàng)。


不積跬步無(wú)以至千里。9萬(wàn)多冊(cè)的發(fā)行量、600多項(xiàng)活動(dòng)看起來(lái)不是一個(gè)很大的數(shù)字，但當(dāng)它們匯聚起來(lái)并相互作用時(shí)，其能量是呈幾何式增長(zhǎng)的。

中宣部今年10月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》，就包括加大閱讀內(nèi)容引領(lǐng)、組織開展重點(diǎn)閱讀活動(dòng)、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給等重點(diǎn)任務(wù)。

安徽出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王民在演講中闡述了他眼中疫情給出版和全民閱讀帶來(lái)的三個(gè)改變：

——傳播方式之變。疫情期間500余種抗疫圖書實(shí)現(xiàn)了融媒體出版，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了知識(shí)和精神支持。教育出版人免費(fèi)提供電子出版物、開放數(shù)字教育資源，助力“停課不停學(xué)”。

——內(nèi)容需求之變。大眾對(duì)疫情了解、防范等閱讀需求急速上升，形成抗疫出版和閱讀熱潮，與疫情有關(guān)的書籍引起了讀者的熱切關(guān)注。人們?cè)跐M足健康防疫、知識(shí)學(xué)習(xí)、信息獲取之外，越來(lái)越關(guān)心法治、安全、環(huán)境等方面的信息，也會(huì)更多關(guān)注和體味生活，對(duì)科普、休閑、美食類閱讀的需求有所增加。

——產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)之變。面對(duì)讀書與讀屏的并重，大眾不僅需要紙質(zhì)書，還需要網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)閱讀器上出版的文字，需要立體、全媒體、融合出版，需要通俗易懂的語(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、新穎便捷的載體所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容。

強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，面對(duì)需求的改變，出版業(yè)正在守住主陣地，傳播正能量，發(fā)揮大作用。

育新機(jī) 疫情下的“云互通”

中國(guó)外文局副局長(zhǎng)陸彩榮帶來(lái)一組數(shù)字：今年疫情發(fā)生以來(lái)，全國(guó)出版界出版了1000多種抗疫類圖書，同時(shí)免費(fèi)向國(guó)外出版界提供多種圖書的版權(quán)；中國(guó)外文局今年截至目前輸出圖書版權(quán)709項(xiàng)，舉辦了約30場(chǎng)國(guó)際抗疫云活動(dòng)，“這在疫情下非常不容易”。

國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟主席、中國(guó)兒童文學(xué)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張明舟發(fā)起設(shè)立了一個(gè)國(guó)際抗疫童書互譯共讀平臺(tái)——生命樹童書網(wǎng)，中國(guó)的出版社把60種抗疫圖書的版權(quán)捐贈(zèng)出來(lái)。張明舟組織了近400名譯者，從60種圖書中精選出11種，翻譯成17種文字，在互聯(lián)網(wǎng)上受到很多國(guó)家讀者的歡迎。

人民衛(wèi)生出版社的《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)指南》只用了一周時(shí)間就出版了，但并未進(jìn)行市場(chǎng)銷售，而是通過(guò)各種途徑向全社會(huì)公益?zhèn)鞑ァＨ嗣裥l(wèi)生出版社董事長(zhǎng)王雪凝介紹，該書向公眾贈(zèng)閱55萬(wàn)余冊(cè)，授權(quán)翻譯出版漢維對(duì)照版、漢哈對(duì)照版等5種民文版出版物，推出英、法、意等10種國(guó)際語(yǔ)言版，在全球范圍傳播科學(xué)權(quán)威的疫情防控知識(shí)。

變化中新的機(jī)遇和新的合作空間，讓陸彩榮感到，社會(huì)變化是出版的重要選題，記錄、傳承歷史是出版的重要職責(zé)，“賣思想、賣創(chuàng)新是很重要的”。

“我們與國(guó)際出版界密切合作，舉辦了云首發(fā)、云簽約、云閱讀等一系列推廣銷售活動(dòng)�！标懖蕵s說(shuō)。

全面助力戰(zhàn)疫期間，中國(guó)中醫(yī)藥出版社充分利用擁有200萬(wàn)訂閱用戶的新媒體矩陣，及時(shí)、快速推出高品質(zhì)的權(quán)威文章，多篇文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。

“新媒體爆款文章催生抗疫熱點(diǎn)選題�！敝袊�(guó)中醫(yī)藥出版社有限公司黨總支書記、常務(wù)副經(jīng)理、副總編輯宋春生表示，依托出版社作者資源，新媒體矩陣全面助力中醫(yī)藥抗疫經(jīng)驗(yàn)宣傳推廣，并為后期抗疫圖書選題提供了來(lái)源。

在介紹加快推進(jìn)線上直播布局的情況時(shí)，王民也列出了一串?dāng)?shù)字：集團(tuán)各出版單位今年已經(jīng)開展線上直播2000余場(chǎng)，合作主播有近百人；安徽少年兒童出版社聯(lián)合知名主播薇婭直播帶貨《中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫珍藏版》，4分鐘銷售額達(dá)500多萬(wàn)元。

新媒體傳播、直播和在線課程、應(yīng)急出版發(fā)行、免費(fèi)公益服務(wù)……疫情下的新機(jī)更像是一把雙刃劍，只有利用好的出版單位才能在這場(chǎng)變局中找到更大的市場(chǎng)空間。

開新局 融合下的“全鏈條”

“成年人每天要有3小時(shí)在讀各種屏，而書報(bào)刊的閱讀時(shí)長(zhǎng)只有30分鐘�！敝袊�(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山帶來(lái)的是全民閱讀的數(shù)字變化。

30分鐘：3個(gè)小時(shí)，無(wú)論出版界對(duì)紙書閱讀和電子書閱讀有何種不同看法，但這就是成年人閱讀時(shí)長(zhǎng)的現(xiàn)狀。

無(wú)論你變與不變，融合出版就在那里。

“這是一個(gè)融媒體的時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)出版社不做融媒體，而且必須加大力度�！表w奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧表示，圖書線上線下互動(dòng)銷售已成常態(tài)，一家出版社社長(zhǎng)告訴他，出版社自己有一個(gè)攝影棚，每一個(gè)編輯部都搶著用，因?yàn)樗麄円�通過(guò)視頻直播、短視頻等推動(dòng)圖書宣傳。

安徽人民出版社今年出版的《不負(fù)韶華——追憶“時(shí)代楷模”李夏》，整合了紙質(zhì)書、電子書、視頻、報(bào)告會(huì)、舞臺(tái)劇，實(shí)現(xiàn)了立體傳播，僅4個(gè)月就銷售30萬(wàn)冊(cè)；安徽文藝出版社出版的《徽州八記》，單本書網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，都是圖書內(nèi)容的朗讀音頻在網(wǎng)上火了之后開始成書。

“突如其來(lái)的疫情對(duì)出版形式、閱讀方式、商業(yè)模式等形成了持續(xù)沖擊，已經(jīng)從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提升上來(lái)，已經(jīng)從讀的時(shí)代轉(zhuǎn)變到聽的體驗(yàn)上來(lái)。”王民認(rèn)為，推動(dòng)主題出版融合發(fā)展，要堅(jiān)持以技術(shù)賦能內(nèi)容，以數(shù)字提升傳播，推進(jìn)重大題材作品全媒體出版、立體出版，推進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容多元呈現(xiàn)、多端傳播。

同時(shí)，王民還提出“立足出版做出版”。通過(guò)延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品供給，提高附加值，出版產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，他舉例說(shuō)，安徽出版集團(tuán)的豚寶寶課件已經(jīng)被28個(gè)城市的5000多家幼兒園廣泛采用。“十四五”期間，融合出版產(chǎn)生的效益將越來(lái)越顯著，逐步形成由單一到多元、由紙媒到全媒、由視聽到互聯(lián)的出版?zhèn)鞑ジ窬郑�增�?qiáng)傳播能力，拉長(zhǎng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，在這次年會(huì)上，全國(guó)政協(xié)副秘書長(zhǎng)、民進(jìn)中央副主席朱永新就“用閱讀公平推進(jìn)教育公平”等話題，中國(guó)作協(xié)書記處書記邱華棟就“閱讀與全媒體時(shí)代”等話題，著名兒童文學(xué)作家、北京大學(xué)教授曹文軒就“悠悠萬(wàn)事 閱讀為大”等話題，人民教育出版社社長(zhǎng)黃強(qiáng)就“全民閱讀從孩子抓起”等話題進(jìn)行了精彩闡述。

面對(duì)新征程新使命，如何把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎，加快從傳統(tǒng)出版到融合出版的轉(zhuǎn)型，在守正創(chuàng)新中肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，還有待出版人繼續(xù)思考和探索，開創(chuàng)“十四五”時(shí)期出版與閱讀工作的新局面。
文章來(lái)源：書香中國(guó)