什么叫馬拉松經(jīng)濟圈

小寶貝

　　當馬拉松開始從運動轉(zhuǎn)向生意的時候，一種新的全民參與浪潮序幕掀開了。馬拉松不再是一個單純的跑步項目了，而一種能獲益的“大項目”。近日，智美體育集團高級副總裁張晗接受了CCTV News頻道New Money欄目的獨家專訪，為大家揭開“馬拉松熱”背后的價值圈，與此同時，智美體育年報也是備受關注。

　　廣馬引爆體育營銷黃金價值

　　提及智美體育最具代表性的開耕之作，也是在跑友、市場、客戶中首屈一指的金牌馬拉松賽事——廣州馬拉松。這點，從智美體育年報可以看出。智美體育團高級副總裁張晗認為，第一，廣州地區(qū)有龐大的運動人口基數(shù)，這在以往馬拉松的報名和火爆程度上也得到了印證；第二，廣東地區(qū)有眾多的企業(yè)品牌，市場繁榮活躍，會有很多的企業(yè)家看到并感受到體育比賽的價值和優(yōu)勢；第三，馬拉松具有廣泛的影響力，對于城市的品牌傳集播具有很大的價值。隨著廣馬影響力的增加，更多贊助商、企業(yè)品牌紛紛開始與廣馬合作，將其作為自身品牌打造、促進營銷的利器。

　一場馬拉松就是一個產(chǎn)業(yè)價值圈

　　作為一個組織者、經(jīng)營者、參與者，就馬拉松的整個產(chǎn)業(yè)鏈問題，智美體育集團高級副總裁張晗認為，馬拉松比賽是一個參與性賽事，一場大型賽事就是一個入口和場景，將共同興趣愛好的人，用IP的價值圈聚集在一定的時間和區(qū)域范圍內(nèi)，并且不僅是一天而可能是三個月的時間。一場馬拉松可以覆蓋傳統(tǒng)媒體和自媒體社交平臺，其不僅針對參與賽事的跑者，更成為現(xiàn)象級的社會話題和現(xiàn)象級IP。一場賽事能吸引足夠多的人去關注和追逐，它便擁有了更普遍的價值，這幾點在智美體育年報上都有體現(xiàn)。

智美體育為跑馬安全保駕護航

　　馬拉松產(chǎn)業(yè)日漸繁榮的背后，安全問題也層出不窮，智美體育集團高級副總裁張晗表示，智美體育不僅關注賽事運營，更關注賽事安全本身。除了常規(guī)地點和醫(yī)療站有補給之外，智美體育還在5公里、10公里、半馬和全馬處設置補給，全程有背包的醫(yī)護人員，騎自行車的巡視人員，同時培養(yǎng)自己的醫(yī)師跑者，把更多具有專業(yè)醫(yī)療知識的人員放入到跑步隊伍中。智美體育2015年運營的馬拉松賽事是零傷亡零事故，這是巨大資金、人力和經(jīng)驗投入的結(jié)果。任重而道遠。


　　智美體育張晗表示：馬拉松是一個巨大的產(chǎn)業(yè)市場，對于供給側(cè)改革是新的發(fā)展動力。希望各行各業(yè)，包括媒體、政府、社會資源給予馬拉松產(chǎn)業(yè)更多的關注和呵護，5萬億的市場很宏大，需要大家共同支持和推動。

在2016這個體育營銷的黃金年，智美體育正式啟動“賽事營銷合伙人計劃”，愿與合作伙伴一起深耕大眾體育賽事的價值。

　　加入營銷合伙人，合伙人報名郵箱：huangyingsi@wisdom-china.cn

　　作為中國最具規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)投資集團，智美控股集團圍繞體育文化、體育科技、體育金融、體育互聯(lián)網(wǎng)、冬季運動五大領域進行產(chǎn)業(yè)布局�，F(xiàn)旗下?lián)碛猩鲜泄�司智美體育集團(HK1661）、冬季運動產(chǎn)業(yè)公司、智美運動科技公司、韌行體文基金管理公司、智美場館運營公司、智美體育研究院等六大業(yè)務主體企業(yè)。其中智美體育集團是中國第一家整體上市的體育文化產(chǎn)業(yè)整體運營商，與15個省市體育主管部門形成戰(zhàn)略合作，業(yè)務覆蓋路跑、籃球、自行車等領域。未來智美控股集團將在賽事運營、運動科技、健康產(chǎn)業(yè)、場館運營、體育研究等方面同時發(fā)力。

韓梅梅

感覺挺深奧的

軍人叔叔

馬拉松是個巨大的產(chǎn)業(yè)市場