布局年輕化，溫碧泉2016媒介策略搶先曝光

吊兒鐺

布局年輕化，溫碧泉2016媒介策略搶先曝光！

        溫碧泉護(hù)膚品2016年媒介策略發(fā)布暨補(bǔ)水巨星劉濤見(jiàn)面會(huì)分別于山東濟(jì)南喜來(lái)登酒店、浙江杭州開(kāi)元名都大酒店圓滿召開(kāi)。溫碧泉以“創(chuàng)視5紀(jì)”為主題，就2016年如何擁抱全媒時(shí)代，打造高位能見(jiàn)、多維度、全渠道的媒介傳播整合模式，發(fā)布了最新策略�，F(xiàn)場(chǎng)更有溫碧泉第七代代言人，霸屏女王劉濤親臨現(xiàn)場(chǎng)，與參會(huì)嘉賓面對(duì)面分享護(hù)膚秘籍，親密互動(dòng)，玩游戲合影送簽名美照，引得現(xiàn)場(chǎng)粉絲呼聲不斷。


        這場(chǎng)時(shí)尚科技與實(shí)用護(hù)膚技能相結(jié)合的視聽(tīng)盛宴，以充滿文化韻味的外場(chǎng)布置以及酷炫震撼的視頻演繹，傳遞出補(bǔ)水領(lǐng)軍品牌的格調(diào)與激情，彰顯溫碧泉?jiǎng)?chuàng)引領(lǐng)秀標(biāo)簽，構(gòu)建品牌年輕化的決心與魄力。攜手新媒體，轉(zhuǎn)向更貼近消費(fèi)者的整合傳播模式，挖掘潛在年輕受眾，開(kāi)啟自品牌新媒體運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大品牌影響力。

        整合優(yōu)勢(shì)資源，布局年輕化品牌戰(zhàn)略

        會(huì)議伊始，溫碧泉品牌總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)先生獻(xiàn)上啟幕致辭。借此溫碧泉十周年之際，鄭耿鎮(zhèn)表示基于時(shí)代的刺激以及溫碧泉對(duì)補(bǔ)水的專注讓我們?cè)谶@個(gè)品牌的洪流里脫穎而出，領(lǐng)受補(bǔ)水領(lǐng)秀的冠冕，溫碧泉感恩這個(gè)時(shí)代，同時(shí)感謝所有支持溫碧泉的合作伙伴與消費(fèi)者。未來(lái)，溫碧泉會(huì)更加重視品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，舍小利存大義，以更好的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，回饋員工與合作伙伴，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

        繼“視不可擋”視頻播放之后，我們迎來(lái)了溫碧泉2016全媒營(yíng)銷策略的分享。全媒體時(shí)代媒介的傳播途徑與方式層出不窮，日趨多樣化，傳統(tǒng)的傳播媒介面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就要求品牌必須做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)更貼近消費(fèi)者的有效傳播，才能真正為品牌創(chuàng)造價(jià)值。

        主講人溫碧泉專營(yíng)銷售總監(jiān)陸海波先生指出，2016年溫碧泉將以億元級(jí)重磅投入整合媒介營(yíng)銷新模式，打造融合一線電視媒體、一線網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，一線權(quán)威紙媒的頂級(jí)媒介陣容。2016年溫碧泉斥資2.5億攜手一線電視媒體浙江衛(wèi)視，加大對(duì)熱點(diǎn)綜藝的關(guān)注，把劇場(chǎng)做透；重投1.2億入駐頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，打造話題式營(yíng)銷，以“秀年輕”的品牌態(tài)度贏獲消費(fèi)者認(rèn)同；投入3000萬(wàn)登陸《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗服飾美容》等國(guó)內(nèi)權(quán)威紙媒，構(gòu)筑以產(chǎn)品為主軸、以消費(fèi)者互動(dòng)為載體、以提升品牌知名度為核心的媒介傳播新矩陣。2016，溫碧泉開(kāi)啟年輕化的品牌戰(zhàn)略，整合一線媒介資源全方位提升品牌知名度，塑造超一線的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

        在陸總精彩發(fā)言之后，溫碧泉大區(qū)負(fù)責(zé)人就《奔跑吧兄弟》線下活動(dòng)策略進(jìn)行了系統(tǒng)性發(fā)布。在2015年成功攜手之后，今年溫碧泉將繼續(xù)與浙江衛(wèi)視綜藝王牌《奔跑吧，兄弟》開(kāi)展深度合作，以指定護(hù)膚品品牌的領(lǐng)秀姿態(tài)占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體資源，打通線上線下資源，把綜藝影響力延展至線下，首創(chuàng)奔跑系套盒政策，開(kāi)展差異化的動(dòng)銷推廣。盡人皆知，《奔跑吧，兄弟》憑借精良的制作與時(shí)尚好玩的娛樂(lè)元素，打造出了備受新生代青睞的“跑男”文化，帶火了諸多周邊產(chǎn)品。作為2、4季度指定護(hù)膚品品牌，2016年溫碧泉《奔跑吧兄弟》線下活動(dòng)，以線上知名度曝光度為終端助力，勢(shì)必引爆終端零售，掀起銷售狂潮。

        泉星助力，劉濤親臨現(xiàn)場(chǎng)分享護(hù)膚秘籍

        會(huì)議下半部分，霸屏女王劉濤亮相會(huì)議美膚課堂環(huán)節(jié)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼。身為溫碧泉第七代補(bǔ)水巨星，劉濤對(duì)護(hù)膚保養(yǎng)更有自己的心得體會(huì)。面對(duì)時(shí)尚主持李佳念的專業(yè)提問(wèn)，她直言呵護(hù)肌膚不可偷懶，尤其是補(bǔ)水環(huán)節(jié)必不可少，同時(shí)保持愉快的心態(tài)，注意飲食與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。根據(jù)切身體驗(yàn)，劉濤向參會(huì)嘉賓推薦了溫碧泉雙重彈潤(rùn)賦活系列產(chǎn)品，直言這是自己的護(hù)膚秘籍。女神劉濤更與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩“變臉秀”，力邀粉絲親密互動(dòng)合影，并送出精美簽名照與簽名禮品，引爆全場(chǎng)高潮。

        在臺(tái)下觀眾還沉浸在美濤女神魅力中久久不能回神的時(shí)候，時(shí)尚實(shí)用的溫碧泉美膚課堂環(huán)節(jié)使現(xiàn)場(chǎng)氣氛再度升溫。美膚課堂由溫碧泉明星講師邢墨琳老師分別搭檔資深明星造型師、美膚達(dá)人張逸老師（濟(jì)南站），明星御用、資深美膚達(dá)人川一老師（杭州站）現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)講，為大家詳細(xì)介紹了由劉濤代言的雙重彈潤(rùn)賦活系列產(chǎn)品的功效與使用特點(diǎn)，美膚達(dá)人更是現(xiàn)場(chǎng)教授護(hù)膚手法，臺(tái)下觀眾邊聽(tīng)邊學(xué)，不亦樂(lè)乎。

        歷時(shí)約兩小時(shí)的發(fā)布會(huì)在熱烈的氣氛中圓滿落下帷幕。本次會(huì)議溫碧泉明確了新一年度媒介推廣策略，立足多元、整合、互動(dòng)、熱點(diǎn)、口碑5大維度，聯(lián)動(dòng)全媒介優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，鑄就品牌口碑，迎接補(bǔ)水領(lǐng)秀新時(shí)代。