十一黃金周剛過(guò)，當(dāng)各大家居賣(mài)場(chǎng)在盤(pán)點(diǎn)黃金周銷(xiāo)量之時(shí)，已有不少品牌家居開(kāi)始預(yù)謀如何迎接即將到來(lái)的雙十一狂歡購(gòu)物日。   隨著節(jié)日臨近，雙十一的熱度也在不斷攀升。根據(jù)百度指數(shù)顯示，雙十一的移動(dòng)搜索環(huán)比增長(zhǎng)66%。在人們對(duì)雙十一關(guān)注度愈來(lái)愈高的情況下，各大家具電商品牌也早早開(kāi)始為雙十一引流。
 
 2014年雙十一，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家私三家家居品牌企業(yè)進(jìn)入天貓雙十一全品類(lèi)排行榜前十，成為去年雙十一家居品類(lèi)贏家。作為不止一次參加雙十一的企業(yè)，今年的雙十一，企業(yè)間又將采取怎樣的措施在購(gòu)物狂歡日中取得自己的一席之位?
  林氏木業(yè)作為以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主的家具品牌，雙十一成為其年度銷(xiāo)售的重要節(jié)點(diǎn)，2013年雙11一天對(duì)于該公司全年產(chǎn)值的貢獻(xiàn)比例達(dá)到了16%。日前，據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此次雙十一將鎖定6億目標(biāo)，力進(jìn)全行業(yè)第三。目標(biāo)定下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段也將馬上隨之而上。十月初，其旗艦店就已打出雙十一搶先購(gòu)的口號(hào)，更以比11.11當(dāng)天更劃算、99元定金抵149元的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。
  羅萊家紡2015年財(cái)報(bào)出爐，財(cái)報(bào)顯示其今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.50億，同比增12.38%。從目前來(lái)看，羅萊在雙十一的營(yíng)銷(xiāo)上尚未有具體營(yíng)銷(xiāo)手段，不過(guò)，其于九月正式開(kāi)業(yè)的羅萊home線(xiàn)上商城，或許會(huì)成為其為雙十一提供增量的另一渠道。
  在十一黃金周之際，全友家私舉辦以感恩為主題的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，這家以傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店為優(yōu)勢(shì)的家具品牌，在增設(shè)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日面前，仍強(qiáng)調(diào)十一黃金周的重要性，在10月初，似乎并未露出雙十一相關(guān)優(yōu)惠信息。
  在以節(jié)日帶動(dòng)消費(fèi)的家居消費(fèi)規(guī)律面前，傳統(tǒng)的黃金周無(wú)疑是家居賣(mài)家的重要節(jié)日點(diǎn)。不僅品牌家居重視，紅星美凱龍這樣的大賣(mài)場(chǎng)更為此不惜花重金聘請(qǐng)高圓圓、Angelababy為其代言人，打造嗨購(gòu)十一促銷(xiāo)節(jié)。不過(guò)，在標(biāo)準(zhǔn)化商品、成品越來(lái)越成熟的時(shí)候，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，實(shí)體店客流不斷向市場(chǎng)各個(gè)角落滲透。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)成為商家業(yè)績(jī)突破的愈來(lái)愈重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，各商家在雙十一到來(lái)之際，勢(shì)必掀起一番促銷(xiāo)大戰(zhàn)。
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發(fā)表于 2015-10-8 14:08:32
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