亞馬遜追逐低收入用戶戰(zhàn)略或難奏效

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縱觀整個零售行業(yè)，各大零售商都在使出渾身解數(shù)，競相爭奪客戶，這種競爭一直蔓延，而且愈演愈烈。  

在這樣的形勢之下，電子商務(wù)巨頭亞馬遜商城也在追逐那些不太富裕的低收入購物者，不過，華爾街卻對亞馬遜的這種戰(zhàn)略持懷疑態(tài)度，認(rèn)為亞馬遜的這種賭注將難以獲得應(yīng)有的回報。

本周初，亞馬遜宣布，該公司將按照每月Prime會員率，對那些領(lǐng)取政府救濟(jì)的購物者提供打折優(yōu)惠服務(wù)，此舉被認(rèn)為是針對那些一直在沃爾瑪、一美元商店(Dollar Store)以及一元連鎖(Dollar Tree)等折價連鎖商城購物的低收入購物者。

亞馬遜公司表示，那些持有有效優(yōu)惠卡（主要針對“補充營養(yǎng)援助計劃”項目）或發(fā)給失業(yè)者或貧民的糧票的購物者，如今每月只要支付5.99美元就可以享受Amazon Prime會員的優(yōu)惠。亞馬遜Amazon Prime的目前的會員每年交納99美元的會費，或者每月交納10.99美元。

市場分析機(jī)構(gòu)Gordon Haskett的分析師曲克-格洛姆（Chuck Grom）近日在致客戶的一份研究報告中表示，值得注意的是，在一項調(diào)查中，大約有80%的受訪者“不愿支付當(dāng)前的每月10.99美元的會費”，甚至不愿意支付更低的5.99美元費用。