看騰訊社交廣告日漸增強(qiáng)的“引力場(chǎng)”

zhonghaonan

自從微信、QQ、QQ空間等一系列我們每天接觸的社交媒體上出現(xiàn)了各種廣告的第一天起，這些生動(dòng)、相關(guān)、但普通用戶又無(wú)法琢磨其背后邏輯的廣告，時(shí)常成為大家討論的話題并激發(fā)了大家的各種好奇。這些廣告背后的“發(fā)動(dòng)機(jī)”——騰訊社交廣告，其實(shí)有著精密而智能的機(jī)制。12月1日，2016年全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)GDMS會(huì)議在上海召開(kāi)。作為數(shù)字廣告領(lǐng)域穩(wěn)健崛起的重要與會(huì)方，騰訊社交廣告向參會(huì)各界嘉賓分享了自身的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和對(duì)行業(yè)的洞察。  

騰訊廣告平臺(tái)憑借全場(chǎng)景、全用戶量、跨終端的實(shí)力，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大而溫和的引力場(chǎng)，吸引著各類型的廣告主通過(guò)這個(gè)平臺(tái)洞察消費(fèi)者，傳遞營(yíng)銷信息，達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。

從騰訊公司副總裁林璟驊分享的產(chǎn)品線動(dòng)態(tài)和成功案例來(lái)看，這個(gè)早期曾經(jīng)以“效果廣告”作為出發(fā)原點(diǎn)的廣告業(yè)務(wù)，如今已經(jīng)在為各種類型的廣告主提供多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，面向包括大型品牌廣告主、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、線下中小實(shí)體商家等多個(gè)領(lǐng)域提供解決方案。

大型品牌廣告主預(yù)算日漸呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體傾斜的趨勢(shì)。超大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)是，如何在多元化的競(jìng)爭(zhēng)以及客戶多維度需求的環(huán)境中獲得更多的預(yù)算，贏得更多的市場(chǎng)份額。騰訊社交廣告針對(duì)大型品牌廣告主提供的重點(diǎn)服務(wù)之一，是依托其獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)積淀和技術(shù)能力，深耕垂直行業(yè)解決方案，例如與汽車廠商及易車網(wǎng)等垂直媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，打造了具有汽車行業(yè)領(lǐng)域?qū)�屬�?shù)據(jù)標(biāo)簽、轉(zhuǎn)化渠道和銷售周期特色的營(yíng)銷解決方案，得到了汽車廠商的關(guān)注及認(rèn)可。

其中頗具特色的一個(gè)細(xì)節(jié)是，以數(shù)據(jù)處理和自動(dòng)化優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)的騰訊社交廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)在垂直行業(yè)解決方案上并沒(méi)有完全依賴機(jī)器，而是采取了把行業(yè)專家的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)與智能數(shù)據(jù)處理相結(jié)合的方式。

垂直行業(yè)重點(diǎn)廣告主的訴求非常的多樣化，而同時(shí)又要求快速的服務(wù)響應(yīng)。為了能夠高效地服務(wù)好垂直行業(yè)的重點(diǎn)廣告主, 騰訊社交廣告一方面不斷強(qiáng)化通用工具建設(shè)，沉淀行業(yè)服務(wù)能力，把大部分的需求自動(dòng)化處理;另一方面，由于不同的廣告主會(huì)有不同的個(gè)性化需求，低參與度的消費(fèi)品和高參與度、決策周期長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品在目標(biāo)人群選擇上會(huì)有諸多的不同，事實(shí)上很難有放之四海皆準(zhǔn)的“算法” ，通過(guò)行業(yè)專家基于工具半自動(dòng)化地為廣告主提供解決方案乃是當(dāng)下較為科學(xué)的方式。

這種“專家型大數(shù)據(jù)”更容易被熟悉傳統(tǒng)營(yíng)銷語(yǔ)言和策略的廣告主接受和理解，從而在甲乙雙方之間產(chǎn)生更有效的合力，達(dá)成最優(yōu)的營(yíng)銷效果。