看騰訊社交廣告日漸增強的“引力場”

zhonghaonan

自從微信、QQ、QQ空間等一系列我們每天接觸的社交媒體上出現(xiàn)了各種廣告的第一天起，這些生動、相關(guān)、但普通用戶又無法琢磨其背后邏輯的廣告，時常成為大家討論的話題并激發(fā)了大家的各種好奇。這些廣告背后的“發(fā)動機”——騰訊社交廣告，其實有著精密而智能的機制。12月1日，2016年全球數(shù)字營銷峰會GDMS會議在上海召開。作為數(shù)字廣告領(lǐng)域穩(wěn)健崛起的重要與會方，騰訊社交廣告向參會各界嘉賓分享了自身的最新發(fā)展動態(tài)和對行業(yè)的洞察。  

騰訊廣告平臺憑借全場景、全用戶量、跨終端的實力，構(gòu)建了一個強大而溫和的引力場，吸引著各類型的廣告主通過這個平臺洞察消費者，傳遞營銷信息，達成商業(yè)目標。

從騰訊公司副總裁林璟驊分享的產(chǎn)品線動態(tài)和成功案例來看，這個早期曾經(jīng)以“效果廣告”作為出發(fā)原點的廣告業(yè)務(wù)，如今已經(jīng)在為各種類型的廣告主提供多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，面向包括大型品牌廣告主、應(yīng)用開發(fā)者、線下中小實體商家等多個領(lǐng)域提供解決方案。

大型品牌廣告主預(yù)算日漸呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體傾斜的趨勢。超大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺面臨的挑戰(zhàn)是，如何在多元化的競爭以及客戶多維度需求的環(huán)境中獲得更多的預(yù)算，贏得更多的市場份額。騰訊社交廣告針對大型品牌廣告主提供的重點服務(wù)之一，是依托其獨具優(yōu)勢的數(shù)據(jù)積淀和技術(shù)能力，深耕垂直行業(yè)解決方案，例如與汽車廠商及易車網(wǎng)等垂直媒體進行數(shù)據(jù)合作，打造了具有汽車行業(yè)領(lǐng)域?qū)�屬�?shù)據(jù)標簽、轉(zhuǎn)化渠道和銷售周期特色的營銷解決方案，得到了汽車廠商的關(guān)注及認可。

其中頗具特色的一個細節(jié)是，以數(shù)據(jù)處理和自動化優(yōu)勢見長的騰訊社交廣告技術(shù)團隊在垂直行業(yè)解決方案上并沒有完全依賴機器，而是采取了把行業(yè)專家的經(jīng)驗知識與智能數(shù)據(jù)處理相結(jié)合的方式。

垂直行業(yè)重點廣告主的訴求非常的多樣化，而同時又要求快速的服務(wù)響應(yīng)。為了能夠高效地服務(wù)好垂直行業(yè)的重點廣告主, 騰訊社交廣告一方面不斷強化通用工具建設(shè)，沉淀行業(yè)服務(wù)能力，把大部分的需求自動化處理;另一方面，由于不同的廣告主會有不同的個性化需求，低參與度的消費品和高參與度、決策周期長的耐用消費品在目標人群選擇上會有諸多的不同，事實上很難有放之四海皆準的“算法” ，通過行業(yè)專家基于工具半自動化地為廣告主提供解決方案乃是當下較為科學的方式。

這種“專家型大數(shù)據(jù)”更容易被熟悉傳統(tǒng)營銷語言和策略的廣告主接受和理解，從而在甲乙雙方之間產(chǎn)生更有效的合力，達成最優(yōu)的營銷效果。