解析社交廣告為何受到旅游廣告主青睞

zhonghaonan

　　社交平臺天然適合旅行者曬生活。國內(nèi)外游客都習慣于在朋友圈、Facebook上曬自己的旅游照片時，原生內(nèi)容天然形成了社交傳播效果，也沉淀成了關鍵數(shù)據(jù)。  

　　對于騰訊和Facebook這類公司而言，這些數(shù)據(jù)是一座富礦。憑借著大數(shù)據(jù)領域的積淀，將數(shù)據(jù)脫敏、提純、分析之后，很容易計算出用戶人群畫像，可以針對性地向用戶群體進行精準廣告推送，而這也深刻影響了廣告行業(yè)，尤其是旅游業(yè)的廣告投放。

　　旅游行業(yè)對社交廣告興趣上升

　　騰訊廣告類型講究覆蓋。覆蓋無非兩種，用戶被告知以及主動分享。傳統(tǒng)的廣告模式，是告知，只能單向傳播。但社交網(wǎng)絡則是以好的內(nèi)容與機制，讓用戶主動分享。

　　位于美國紐約的市場研究公司eMarketer預測，全球社交網(wǎng)絡上的廣告收入將在2017年達到360億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的16%。市場研究公司Agility Research & Strategy稱，亞洲有62%的千禧一代游客認為，社交媒體是確定旅行目的地的重要工具。Internet Marketing Inc披露的一份數(shù)據(jù)也顯示，87%的千禧一代旅行者通過Facebook獲得旅行靈感。

　　在中國，旅游移動化趨勢也越來越明顯。人們往往一旦出游，朋友圈、QQ空間等社交平臺刷新便停不下來，這使得越來越多的旅游行業(yè)廣告主考慮將移動社交平臺作為其營銷主陣地。