騰訊社交廣告閃耀2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)

zhonghaonan

12月7日，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在京召開(kāi)，各級(jí)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)也悉數(shù)公布。  

騰訊廣告投放收費(fèi)低廉并且以出色的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力榮膺最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)平臺(tái)獎(jiǎng)。騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)盧成麒應(yīng)邀出席，并發(fā)表主題為《數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)因人而熠》的專(zhuān)題演講，分享奧迪、蘭蔻獲獎(jiǎng)案例背后的營(yíng)銷(xiāo)故事，展示了騰訊社交廣告獨(dú)一無(wú)二的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)能力。

騰訊社交廣告出席2016中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，包攬平臺(tái)獎(jiǎng)、特別大獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)

數(shù)據(jù)賦能奧迪，驅(qū)動(dòng)品效合一

奧迪憑借在社交媒體出色的品效營(yíng)銷(xiāo)效果，成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的新標(biāo)桿，得到本次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組委會(huì)的高度認(rèn)可。騰訊社交廣告“數(shù)據(jù)賦能奧迪創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)合作案例”從千余件參選作品中脫穎而出，獲得年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)特別大獎(jiǎng)。

奧迪品牌騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)案例備受矚目

2016年，奧迪品牌以騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)為依托，以新數(shù)據(jù)、新創(chuàng)意、新技術(shù)探索用戶(hù)洞察、渠道拓展以及創(chuàng)意優(yōu)化的全面梳理與換代升級(jí)。

騰訊社交廣告基于騰訊真實(shí)、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從年齡、興趣、地域等基礎(chǔ)維度入手，利用騰訊社交關(guān)系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購(gòu)買(mǎi)興趣人群具備特定社交關(guān)系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴(kuò)大目標(biāo)受眾規(guī)模。

同時(shí)，選擇微信朋友圈黃金資源作為營(yíng)銷(xiāo)主陣地，以原生廣告與奧迪用戶(hù)深層次互動(dòng)并影響、打動(dòng)用戶(hù)，執(zhí)行過(guò)程中依托創(chuàng)意優(yōu)化體系，從廣告展現(xiàn)到落地頁(yè)面全面保障效果最優(yōu)達(dá)成。

區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，奧迪用戶(hù)觸動(dòng)率比預(yù)期超出333%，成本指標(biāo)CPL比預(yù)期低30%;新車(chē)上市方面，朋友圈廣告真實(shí)用戶(hù)互動(dòng)次數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，視頻播放次數(shù)達(dá)到1.7萬(wàn)，最大化詮釋了新車(chē)品牌內(nèi)涵，并收集到潛在購(gòu)車(chē)意向用戶(hù)的銷(xiāo)售線(xiàn)索。

此外，騰訊社交廣告另一案例蘭蔻《Lanc?me alwayson campaign》摘得日化類(lèi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)。蘭蔻與騰訊社交廣告共同探索出全新的以人為核心的Alwayson社交營(yíng)銷(xiāo)模式，在精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、多維場(chǎng)景運(yùn)用等層面產(chǎn)生多重突破，實(shí)現(xiàn)ROI持續(xù)提升。

“基于大數(shù)據(jù)的全營(yíng)銷(xiāo)鏈路解決方案，以業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的消費(fèi)者洞察能力以及跨平臺(tái)數(shù)據(jù)打通技術(shù)，騰訊社交廣告助力奧迪實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上品牌精準(zhǔn)推廣到線(xiàn)下轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)訴求，達(dá)成品效合一”盧成麒分析。