溫碧泉創(chuàng)意現(xiàn)代舞蹈：帶上我 去生活

吊兒鐺

溫碧泉創(chuàng)意現(xiàn)代舞蹈：帶上我 去生活


    以產品矩陣為中心，把補水+的產品矩陣應用于不同的運動場景上，把產品融入運動場景，完成運動生態(tài)圈。

   “在建立溫碧泉護膚品等同于健康護膚的品牌價值后，我們能不能圍繞消費者的生活需求賣杯子、手環(huán)、發(fā)夾、甚至天然堿性水……建立補水+超級產業(yè)鏈的基礎是品質，品質代表著消費者對品牌的信任�！睖乇倘�倡導健康的生活態(tài)度，渴望和消費者建立彼此信任、彼此默契、彼此共鳴的價值觀，這個價值觀是溫碧泉的品牌價值主張——帶上我，去生活。

   對于尼爾森所調查的 90 后消費者來說，品牌不僅僅是一個牌號和產品名稱，而是產品和個性的結合。品牌對于這個消費群體來說，是可以代言他們生活和品味的一種標簽，并展現(xiàn)出他們的性格，觀念和追求。時代的變化讓我們重新去定義商業(yè)和品牌，現(xiàn)在的品牌邊界越來越模糊，溫碧泉作為一個以優(yōu)質補水護膚產品為基礎的護膚品牌，通過對消費者生活方式/態(tài)度的關注和提倡，建立基于“補水+運動生態(tài)圈”的跨品牌消費模式�！皻w根結底，補水+戰(zhàn)略兩部曲就是：用運動化的生活場景建立起健康護膚的品牌價值，圍繞消費者的品質生活做產品。”

   生活的形式和內容有很多，消費者可以被不同的內容來定義，但唯有基于消費者內心渴望與追求的生活創(chuàng)造的故事才能打動消費者。補水+運動，就是溫碧泉打造場景化生活模式的方式之一，是溫碧泉率先做出一種生活方式的示范，以運動為切入點，從點到面滲透消費者的生活，“補水+運動只是切入點之一，未來還會有補水+旅行、補水+…等附加題，這就是溫碧泉想要實現(xiàn)的‘補水+未來’，聚焦補水，無處不在的陪伴，為消費者的生活帶來無數(shù)的可能性，就是溫碧泉補水+戰(zhàn)略的魅力和意義所在�！�