溫碧泉?jiǎng)?chuàng)意現(xiàn)代舞蹈：帶上我 去生活

吊兒鐺

溫碧泉?jiǎng)?chuàng)意現(xiàn)代舞蹈：帶上我 去生活


    以產(chǎn)品矩陣為中心，把補(bǔ)水+的產(chǎn)品矩陣應(yīng)用于不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上，把產(chǎn)品融入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，完成運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。

   “在建立溫碧泉護(hù)膚品等同于健康護(hù)膚的品牌價(jià)值后，我們能不能圍繞消費(fèi)者的生活需求賣杯子、手環(huán)、發(fā)夾、甚至天然堿性水……建立補(bǔ)水+超級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的信任�！睖乇倘�倡導(dǎo)健康的生活態(tài)度，渴望和消費(fèi)者建立彼此信任、彼此默契、彼此共鳴的價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀是溫碧泉的品牌價(jià)值主張——帶上我，去生活。

   對(duì)于尼爾森所調(diào)查的 90 后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌不僅僅是一個(gè)牌號(hào)和產(chǎn)品名稱，而是產(chǎn)品和個(gè)性的結(jié)合。品牌對(duì)于這個(gè)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，是可以代言他們生活和品味的一種標(biāo)簽，并展現(xiàn)出他們的性格，觀念和追求。時(shí)代的變化讓我們重新去定義商業(yè)和品牌，現(xiàn)在的品牌邊界越來(lái)越模糊，溫碧泉作為一個(gè)以優(yōu)質(zhì)補(bǔ)水護(hù)膚產(chǎn)品為基礎(chǔ)的護(hù)膚品牌，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者生活方式/態(tài)度的關(guān)注和提倡，建立基于“補(bǔ)水+運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈”的跨品牌消費(fèi)模式�！皻w根結(jié)底，補(bǔ)水+戰(zhàn)略兩部曲就是：用運(yùn)動(dòng)化的生活場(chǎng)景建立起健康護(hù)膚的品牌價(jià)值，圍繞消費(fèi)者的品質(zhì)生活做產(chǎn)品�！�

   生活的形式和內(nèi)容有很多，消費(fèi)者可以被不同的內(nèi)容來(lái)定義，但唯有基于消費(fèi)者內(nèi)心渴望與追求的生活創(chuàng)造的故事才能打動(dòng)消費(fèi)者。補(bǔ)水+運(yùn)動(dòng)，就是溫碧泉打造場(chǎng)景化生活模式的方式之一，是溫碧泉率先做出一種生活方式的示范，以運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，從點(diǎn)到面滲透消費(fèi)者的生活，“補(bǔ)水+運(yùn)動(dòng)只是切入點(diǎn)之一，未來(lái)還會(huì)有補(bǔ)水+旅行、補(bǔ)水+…等附加題，這就是溫碧泉想要實(shí)現(xiàn)的‘補(bǔ)水+未來(lái)’，聚焦補(bǔ)水，無(wú)處不在的陪伴，為消費(fèi)者的生活帶來(lái)無(wú)數(shù)的可能性，就是溫碧泉補(bǔ)水+戰(zhàn)略的魅力和意義所在�！�