馬拉松還原場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì) 超級(jí)IP為溫碧泉品牌深度賦能

吊兒鐺

馬拉松還原場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì) 超級(jí)IP為溫碧泉品牌深度賦能

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都在提場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，這年頭如果你不會(huì)說(shuō)兩句“基于場(chǎng)景化的用戶(hù)需求洞察和營(yíng)銷(xiāo)”，你都不好意思說(shuō)自己是做營(yíng)銷(xiāo)的。其實(shí)，從本質(zhì)上講，并不是有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才有場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是為場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)賦予了技術(shù)能力，讓場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)有了更龐大、更精確的信息流和數(shù)據(jù)流。而場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的核心不是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的問(wèn)題，也不是O2O或者SoLoMo等所謂模式和概念的問(wèn)題，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的核心是對(duì)消費(fèi)者心理狀態(tài)及變化的洞察，是對(duì)時(shí)代精神和主流價(jià)值觀的邏輯化理解，是品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造一種情感寄宿的空間與氛圍。
　　但是，當(dāng)前很多場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)存在的普遍問(wèn)題就是，更多時(shí)候的“所謂場(chǎng)景”其實(shí)只能說(shuō)是一種“背景”或“動(dòng)作”，更多的將判斷的過(guò)程交給機(jī)器學(xué)習(xí)能力，而忽略了營(yíng)銷(xiāo)本身應(yīng)有的一種對(duì)人性的洞察和關(guān)懷，僅僅傳遞了品牌形象或信息，而忽視品牌與消費(fèi)者之間價(jià)值觀共鳴的構(gòu)建。
　　而馬拉松運(yùn)動(dòng)天然具有積極健康的正能量和挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，而且還是時(shí)代氣質(zhì)、多元文化與潮流風(fēng)尚兼容并蓄、融會(huì)貫通的舞臺(tái)。不僅可以通過(guò)豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)全方位展現(xiàn)品牌形象，還能潛移默化的傳遞一種品牌態(tài)度和價(jià)值觀，同時(shí)，馬拉松擁有觀賞性體育項(xiàng)目缺少的參與感和社交性，更能成為品牌口碑塑造的優(yōu)質(zhì)載體。
　　作為中國(guó)最大的馬拉松產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，智美體育目前擁有“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽、“一帶一路”馬拉松系列賽兩大國(guó)家級(jí)超級(jí)IP賽事，以及亞洲馬拉松錦標(biāo)賽的運(yùn)營(yíng)權(quán)，目前，包括廣州、杭州、深圳、上海崇明、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、南昌、昆明、長(zhǎng)春、吉林、東莞、延安等中國(guó)多個(gè)大型城市的馬拉松賽事也均由智美體育運(yùn)營(yíng)。
　　智美體育致力于推動(dòng)馬拉松賽事的系列化、IP化、平臺(tái)化，打造融合國(guó)家戰(zhàn)略和時(shí)代精神、擁有豐富內(nèi)涵和外延的超級(jí)IP； 打造跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)、跨媒體傳播、跨平臺(tái)互動(dòng)的全域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為中國(guó)億萬(wàn)路跑愛(ài)好者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，也以超級(jí)IP所承載的豐富內(nèi)涵為品牌深度賦能，幫助品牌主不斷實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的創(chuàng)新和升級(jí)，共享“全民健康”、“全民運(yùn)動(dòng)”的大時(shí)代！
　　溫碧泉護(hù)膚品認(rèn)為隨著馬拉松作為營(yíng)銷(xiāo)新“風(fēng)口”的不斷爆發(fā)，相信未來(lái)將會(huì)有更多更多的知名品牌與智美體育合作，在馬拉松的賽道上攜手同行！