馬拉松還原場景化營銷本質(zhì) 超級IP為溫碧泉品牌深度賦能

吊兒鐺

馬拉松還原場景化營銷本質(zhì) 超級IP為溫碧泉品牌深度賦能

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都在提場景化營銷，這年頭如果你不會說兩句“基于場景化的用戶需求洞察和營銷”，你都不好意思說自己是做營銷的。其實(shí)，從本質(zhì)上講，并不是有了移動互聯(lián)網(wǎng)才有場景化營銷，移動互聯(lián)網(wǎng)只是為場景化營銷賦予了技術(shù)能力，讓場景化營銷有了更龐大、更精確的信息流和數(shù)據(jù)流。而場景化營銷的核心不是線上還是線下的問題，也不是O2O或者SoLoMo等所謂模式和概念的問題，場景化營銷的核心是對消費(fèi)者心理狀態(tài)及變化的洞察，是對時代精神和主流價值觀的邏輯化理解，是品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造一種情感寄宿的空間與氛圍。
　　但是，當(dāng)前很多場景化營銷存在的普遍問題就是，更多時候的“所謂場景”其實(shí)只能說是一種“背景”或“動作”，更多的將判斷的過程交給機(jī)器學(xué)習(xí)能力，而忽略了營銷本身應(yīng)有的一種對人性的洞察和關(guān)懷，僅僅傳遞了品牌形象或信息，而忽視品牌與消費(fèi)者之間價值觀共鳴的構(gòu)建。
　　而馬拉松運(yùn)動天然具有積極健康的正能量和挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，而且還是時代氣質(zhì)、多元文化與潮流風(fēng)尚兼容并蓄、融會貫通的舞臺。不僅可以通過豐富的場景體驗(yàn)全方位展現(xiàn)品牌形象，還能潛移默化的傳遞一種品牌態(tài)度和價值觀，同時，馬拉松擁有觀賞性體育項(xiàng)目缺少的參與感和社交性，更能成為品牌口碑塑造的優(yōu)質(zhì)載體。
　　作為中國最大的馬拉松產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商，智美體育目前擁有“奔跑中國”馬拉松系列賽、“一帶一路”馬拉松系列賽兩大國家級超級IP賽事，以及亞洲馬拉松錦標(biāo)賽的運(yùn)營權(quán)，目前，包括廣州、杭州、深圳、上海崇明、沈陽、長沙、南昌、昆明、長春、吉林、東莞、延安等中國多個大型城市的馬拉松賽事也均由智美體育運(yùn)營。
　　智美體育致力于推動馬拉松賽事的系列化、IP化、平臺化，打造融合國家戰(zhàn)略和時代精神、擁有豐富內(nèi)涵和外延的超級IP； 打造跨區(qū)域運(yùn)營、跨媒體傳播、跨平臺互動的全域營銷平臺，為中國億萬路跑愛好者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時，也以超級IP所承載的豐富內(nèi)涵為品牌深度賦能，幫助品牌主不斷實(shí)現(xiàn)品牌營銷價值的創(chuàng)新和升級，共享“全民健康”、“全民運(yùn)動”的大時代！
　　溫碧泉護(hù)膚品認(rèn)為隨著馬拉松作為營銷新“風(fēng)口”的不斷爆發(fā)，相信未來將會有更多更多的知名品牌與智美體育合作，在馬拉松的賽道上攜手同行！