萬(wàn)億母嬰消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代

liaojiebi

“隨著二孩政策的全面放開(kāi)，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)全面二孩可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右;并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間”。5月24日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的首份大數(shù)據(jù)產(chǎn)品《2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》如此表示。  當(dāng)下母嬰行業(yè)十分火爆荷蘭原裝進(jìn)口奶粉也是有很多的，小編建議各位媽媽選擇美贊臣，荷蘭進(jìn)口奶粉，在質(zhì)量上才能有嚴(yán)格的把控，寶寶對(duì)奶粉的選擇其實(shí)是很重要的，建議各位寶媽重視起來(lái)。
　　據(jù)悉，此次發(fā)布的《2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》是國(guó)內(nèi)首份母嬰細(xì)分行業(yè)生態(tài)報(bào)告。該報(bào)告基于京東平臺(tái)海量的用戶(hù)行為和商品消費(fèi)數(shù)據(jù)，從母嬰消費(fèi)發(fā)展概況、消費(fèi)者特征洞察、母嬰全球購(gòu)、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢(shì)等六大方面，對(duì)中國(guó)母嬰行業(yè)生態(tài)進(jìn)行全面分析。
　　從全國(guó)母嬰用戶(hù)的分布來(lái)看，主要集中在東部沿海成熟市場(chǎng)，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費(fèi)第一梯隊(duì);而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費(fèi)最強(qiáng)省份。但就消費(fèi)潛力而言，受渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。
　　在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷(xiāo)量占比超過(guò)六成，且一旦購(gòu)買(mǎi)后就對(duì)品牌擁有極高的忠誠(chéng)度。其中，一至三線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)200-299元價(jià)格段的奶粉最多，四至六線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)100-199元價(jià)格段的較多。且超過(guò)8成用戶(hù)一旦購(gòu)買(mǎi)后就不會(huì)更換奶粉品牌，只有13%的用戶(hù)會(huì)嘗試兩個(gè)品牌的奶粉。
　　在尿不濕的選擇上，一至三線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。其中，一至三線(xiàn)線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)150-199元價(jià)格段的尿不濕最多，四至六線(xiàn)城市用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)200-299元價(jià)格段的尿不濕較多。且73%的用戶(hù)都不會(huì)更換尿不濕品牌，只有超過(guò)10%的用戶(hù)使用過(guò)3個(gè)牌子以上的尿不濕產(chǎn)品。
　　用母嬰消費(fèi)來(lái)衡量線(xiàn)級(jí)城市發(fā)展?jié)摿�，�?bào)告表明，目前最強(qiáng)一線(xiàn)城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費(fèi)金額指數(shù)為433;最強(qiáng)二線(xiàn)城市在四川成都，未來(lái)有望問(wèn)鼎一線(xiàn)，2015年該指數(shù)為323，也是二線(xiàn)城市中唯一一個(gè)指數(shù)超300的城市，未來(lái)入圍一線(xiàn)城市可期。